本文从品牌营销角度对维密秀取消的原因展开了分析，并且进一步思考了品牌应该如何结合外部环境的变化做好营销。
近日，年维密秀被官方证实取消，高昂的办秀成本（年成本超1.3亿美元）、连续6年大幅下降的收视率、持续亏损的销售业绩，让维密母公司LBrands不得不重新思考维密秀的价值和品牌的营销新探索。
自年开始，一年一度的维密秀曾作为维密的最有效的品牌营销手段。年，处于巅峰时期的维密曾每分钟售出件内衣，销售额高达.5亿美元。不少秀场上火起来的模特也收获了“维密天使”的时尚title，引领着当时女性审美的主流。
多年来，维密几乎不投硬广，也没有铺天盖地的多形式传播，仅靠着一年一度的维密秀，就足以撑起品牌的话题和传播，维密秀的视频在全球各大门店、酒吧、饭店电视屏上反复播放，正如一支超长的广告片，为品牌达到良好的宣传效果。
从品牌营销和消费者意识来看，维密秀取消或成为“历史”的原因，我做了以下分析：
01营销手段单一，难以触达消费者阈值
维密秀很早就玩起了“音乐”+“时尚”的跨界，年开始正式将T台变成视听表演舞台，且邀请的都是当红的歌手大咖，歌手与模特之间的巧妙默契互动，也成为维密秀的经典看点。
而当下互联网流量入口分散，加之“品牌时尚秀”的形式早已泛滥，维密并没能够及时地进入到更丰富的消费场景里，也没有在各大社交媒体、种草平台和爆款节目中创造出消费者感兴趣和有共鸣度的话题，单靠一年一度的维密秀作为最大的品牌营销押注，如此单一的营销手段，无疑让品牌增长充满风险。
02秀场内容质量下降，引发品牌负面话题
维密秀忠实粉在网上纷纷表示怀念年前后的“众神时代”，早年维密秀邀请的基本是全球超模排行榜上前几名的模特来走秀，老米、吉娘娘、大KK、海妈这些顶级超模的经典表演粉丝们如数家珍。年维密秀大KK在台上掉鞋后仍保持平衡，灵活应变完美走完的经典一幕，更成为了“台步教科书”。
好的话题就像自来水，好的名场面自然带来好感与
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