正确战略成就稳健增长。
8月25日晚，蓝月亮集团(.HK)公布了截至年上半年业绩报告。
财报披露，截至年6月30日止，蓝月亮营收约28.亿港元，同比增长约22.4%；毛利约为15.亿港元，同比上升约21.4%；毛利率维持在53.0%的稳定水平。
蓝月亮中报业绩，来源：蓝月亮年中期报告
据半年报，今年上半年，蓝月亮三个产品类别的销售额均有所增长，其中，衣物清洁护理产品营收为24.51亿港元，同比增长25.2%。蓝月亮在年及年上半年推出的新衣物清洁护理产品，占总销售额约7%。
蓝月亮分业务收入情况，来源：蓝月亮年中期报告
蓝月亮稳健业绩增长背后，充分体现了中国家庭清洁洗护产业发展趋势。
中商情报数据显示，预计年，中国家庭清洁洗护市场规模约为亿元，年将达到亿元。
随着疫情防控进入常态化，除菌需求增加衣物洗涤精细化，中国家庭洗衣习惯更为精细化，衣物分类洗涤的比例逐年增加，只有基础功效的日化用品已经无法满足消费者的多元化需求。
当然，内因才是事物发展的根本原因。蓝月亮稳健增长背后，最离不开的还是品牌三十年专注于“内功的修炼”，其在产品、渠道和品牌三个维度持续创新与建设，令其获得了“如有源头活水来”的活力和能量。
01产品创新，是稳健增长关键
纵观发展历程，蓝月亮一直将产品创新作为战略重点，并通过多元化布局产品矩阵，解决消费者的个性化洗护清洁需求。
相关资料显示，目前蓝月亮的产品已覆盖衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理三大品类，涵盖90余款产品。
近几年，在衣物清洁护理领域，蓝月亮通过深入消费者的不同使用场景，洞察消费升级和疫情常态下的需求变化，推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液、内衣专用洗衣液等多款新品。
在个人清洁护理领域，蓝月亮先后推出自动洗手机、免洗抑菌洗手液等个护类产品，带来更便捷、更有趣的全新洗手体验。
在家居清洁护理领域，基于消费者对于洗衣机清洁的洗涤痛点，蓝月亮推出了洗衣机清洁剂，简便、有效地让洗衣机的清洁、除菌一步到位。
创新的源动力，离不开对消费者需求的细致洞察。
秉持“专品专用”的理念，蓝月亮注重对不同消费人群、不同需求场景进行广泛深入调研，并开发出有针对性的解决方案。
年上半年，蓝月亮推出了一款全新的针对男士内衣的洗衣液；同时，又前瞻性地洞察到全民健身热的趋势，提前布局运动型洗衣液和速干面料专用洗衣液，因该系列产品能去汗味、抑制汗味，以及具备保护面料速干等功能，精准解决了消费者的清洁痛点，广获青睐。
运动型洗衣液系列新品，来源：蓝月亮
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