作者
张牧之
上世纪20年代，从民国女演员阮玲玉第一个穿上现代内衣开始，中国女性内衣开始了与世界的接轨，社会主流审美从以清瘦纤弱为美，转变为欣赏女性的天然特征。
八十年后，以都市丽人创始人郑耀南为代表的一批企业家，接过先进女性手中的这一棒，成为中国女性内衣风潮的主要推动者。
上世纪90年代，海外、港台内衣品牌逐步进入中国市场，中国大陆的企业家不甘示弱，也在这一时期建立起了一批内衣品牌，其中最为人所熟知的，便是都市丽人。
成立于年的都市丽人，是中国女性内衣商业化的第一批启蒙者，用健康、舒适、美观的品牌理念，把内衣市场从小作坊、超市货、欠缺试衣体验的矇昧时代，拉入了专业化生产、集约化经营和讲究品质、用户体验的文明时代。
如今新渠道不断涌现，将内衣市场带入了不断变化的“战国”时代，给都市丽人的龙头宝座带来了一些不确定性。但都市丽人也早已和草创时代不可同日而语，随着品牌形象、渠道整合和内部组织体系不断升级，都市丽人也在不断加固自己的护城河。
在郑耀南看来，都市丽人的发展同样伴随着中国内衣商业化的发展，实业家们的共同努力，成就了品牌的长青，也成就了产业的繁荣。
初启蒙
现代内衣最早的起源是中世纪欧洲贵族中流行的束身衣，年的迪士尼电影《爱丽丝梦游仙境》以维多利亚时代的英国为背景，片中女主因为不堪忍受束身衣的畸形审美而受到母亲指责。
当时的束身衣对女性实在不太友好，很多贵族女性因为身穿束身衣，身体受到压迫，导致内脏移位、呼吸系统疾病甚至是肋骨畸变。
同一时代，中国女性的内衣也好不到哪里去，社会审美以清瘦纤弱为美，素有“丁香乳”的说法，女性只能以帛束胸，如同裹小脚一样用蛮力控制身体的发育。
随着西方社会风气演变，束身衣逐渐被淘汰，被改成了两条手帕做成的简易胸衣，后来逐步演变成了现代胸罩。
西方丰乳肥臀的审美在上世纪20年代逐渐开始影响中国社会，民国初年更是掀起了乳房解放运动的风潮，上过洋学堂的国内女演员阮玲玉第一个穿起了胸罩，阔太太们很快跟上了潮流，普通人家的女性则用棉布缝制成背心穿在身上。
随后的几十年里，社会历经动荡，老百姓饭都吃不饱，穿衣的讲究暂且被隔在了一边，社会风气又保守了起来。
直到年莫言的长篇小说《丰乳肥臀》出版，书中主角开办了一家专卖女性内衣的“独角兽乳罩大世界”，当时因露骨而颇受批判的内容，在几年后很快被社会所接受，经济发展带来的风气开化之迅速，可见一斑。
在郑耀南看来，九十年代初，大陆没有自己的内衣产业，女性所穿的内衣全都来自港台或是海外进口，连模杯都没有。
就是在这样的背景下，郑耀南成立了都市丽人，并在年进入了内衣行业。
质优价平冲突吗？
“那时候的内衣就和袜子一样，是一个非常常规的物品，女性只是用来遮羞，也没有什么样式、设计、结构上的讲究。大多数内衣都是在超市里出售，很便宜但是质量不过关，也不能试穿。想要品质好，试穿自己适合的款式，就只能在百货商场里买元到元单价的进口内衣，平民百姓根本消费不起。”郑耀南向格隆汇描绘了当年的中国内衣市场。
“我进入这个行业之后，发现其实内衣非常重要，穿着不适合的内衣会影响消费者的健康甚至影响心情，它是女性的第二层肌肤，是身体的一部分。这么重要的产品，却很少有厂家多花点心思去提高品质，所以当时都市丽人在至元的价位上，确定了品质感、设计感、舒适感的产品理念，幸运的是，这个理念在当时受到了消费者的欢迎。”
除了调研竞争对手的做法，郑耀南也在调研女性消费者的内衣购买行为，他很快发现大多数消费者在购买内衣的时候，根本不懂该怎么选择。
这种市场环境下，就算品牌做出了好的内衣，消费者也很难产生认知，郑耀南的敢想敢干的性格此时发挥了作用，都市丽人很快做出了一系列改革行业的创新——在平价市场中开创品质和体验的先河，都市丽人的内衣价格平易又耐穿舒适，店内设置试衣间供消费者试穿，除了内衣还售卖家居服、保暖衣等其他贴身衣物，让消费者一站式省心消费。
这样的内衣店在今天的消费者看来已经成为标配，但在当年的传统内衣时代，郑耀南的创新可以说改变了国内内衣厂商的定势思维，女性消费者如今可以在逛街的时候轻松试衣、买到价格适中的舒适内衣，只因当年都市丽人开启的行业创新。
“我当时就觉得品质和平价不应该是冲突的，所以我们打出了一个概念，叫做高性价比的大众时尚品牌。”
我要成为谁？
国产内衣厂在九十年代纷纷成立，经过市场的混战，获得消费者好评的都市丽人很快在中国大陆扩张开来，从深圳一间30平米的小店，成长为中国内衣市场的领军品牌。
9年，都市丽人获得今日资本的天使轮融资，今日资本创始人徐新问了一个问题，让当时的郑耀南思索了许久。她问的是，你(都市丽人)到底想成为一个什么样的品牌？
郑耀南被问住了，他陷入了沉思，“尽管当时都市丽人已经发展了十年，但我当时才发现，我其实对中国的内衣、全球的内衣市场并没有我想象得那么了解。”
从这一年开始，郑耀南投入大量时间去美国、日本、德国调研内衣品牌，去感受全球顶级内衣品牌的理念和思路。“当时维秘是美国第一大内衣品牌，有超过30%的份额，黛安芬是德国第一品牌，在欧洲市场占比超过25%，华歌尔是日本第一品牌，也有20%以上的份额。”
“按照这个规律，中国内衣市场上一定也会出现市占率20%以上的品牌，但当时最大的内衣品牌一年只有十几亿的生意，还不到1%，我希望都市丽人未来能成为内衣市场的中国第一。”
确定了发展目标，郑耀南很快行动了起来，都市丽人的第二次变革拉开了帷幕。“我们不仅要
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/1403.html
