每一个品牌的消亡都有其定数。
而维秘的定数，就是线下渠道和电视媒体的双重衰落。
25年前，正是这两个要素帮助维秘起飞的。如今台风停了
简单梳理一下
1、“维多利亚的秘密”创立于年，是为了方便男士为女士挑选、购买内衣的便利性而设立，内衣的设计以直男的审美情趣作为标准，也为男性提供隐秘的邮购服务。品牌调性是：性感、神秘、魅力、奢侈。
2、20世纪90年代“维多利亚的秘密”开始举办每年一度的内衣秀，内衣秀因将女性原本私密的以性感而呈现，从此引来全球的目光与话题的热度，内衣的销售量也开始逐步攀升。
3、“维多利亚的秘密”在其广告和每年一次的内衣秀上吸引了全世界的目光，消费群体不断扩大，LBRANDS公司便与美国CBS广播公司签约，由CBS广播公司获得在上百个国家的独家转播权。从此，一场为电视而生的，以内衣作为展示内容的服装表演孕育而生。
4、年，“维多利亚的秘密”的全美就有近家分店，销售额高达28亿美金。年“维多利亚的秘密”净销售额达到55亿美元，在年营收高达72亿美金，LBrands股价飙升40%，市值高达亿美元，净值则为76亿美元。在“维多利亚的秘密”品牌的鼎盛时期，曾占据美国内衣市场40%的份额，也曾经创造每分钟出售件内衣的记录。
5、但在过去的五年里，“维多利亚的秘密”内衣秀的观众，从年的万观看人数下跌到年的万，失去了三分之二的观众。在美国一个调查里显示，有68%的受访女性表示，她们已经没有那么喜欢这个品牌了，超过一半的人觉得维秘“不自然”和“做作”。
6、年，“维多利亚的秘密”的母公司LBRANDS表示，已停止对维秘门店的投资，且正在加快门店的关闭速度。从业绩报告中显示，维密销售额下跌5%，成了母公司最大的拖油瓶，年的股价也下跌了41%。在收视率方面，“维多利亚的秘密”内衣秀也出现了断崖式下跌的情况，创下了收视率新低。在年，公司还透露将关闭北美地区的53家门店，也确定年的“维多利亚的秘密”内衣秀取消。
6、内衣秀的收视率下跌，品牌失去客户，有时代和技术发展影响的外在因素，也有品牌所倡导的文化理念不再适合当今消费者审美和需求的内在因素。
A、在网络直播兴起及自媒体当道的时代，“维多利亚的秘密”内衣秀以转播的形式已不再吸引当今的年轻消费群体和它的忠实粉丝。当今社会，消费者希望能够快速获取最新的消息咨询，对热衷的产品也希望以最快、最便捷的方式拿到第一手资料。节目转播，已成为“维多利亚的秘密”内衣秀的死角。
B、表演方式延续了20年，模式化的表演方式已让观众形成审美疲劳，维密秀靠恒久不变的表演模式，已不再能吸引观众的眼球。
C、“性感”赚钱的运营方式及价值观不断遭到质疑，同时，由于女性的觉醒开始不再认可品牌所倡导的“性感”理念与对完美身材的定义，跳出男权主义审美的束缚，以追求能够反映的真实自我的审美价值观。
7、总结：传播学的“5W”的传播模式：传播者——信息——媒介——接受者——效果，服装表演作为一种展示性艺术，构建了设计师、品牌、消费者三者之间的桥梁。服装表演是以真人模特作为展示和传播的载体，将设计师的服装的设计理念进行展示，传达服装的款式、功能、表现流行趋势和设计构想等信息，是一场具有艺术价值的演出活动，也是服装消费中一种重要的营销手段。
“维多利亚的秘密”内衣秀作为面向大众的服装表演，其停播在服装行业具有一定的典型性，在互联网、社交媒体、科技发达的时代，服装品牌通过举办服装表演来达到推广、促销目的的传播效果开始减弱。
从服装表演传播的特性来看，无论是“维多利亚的秘密”，还是其他服装品牌，都不能抛开时代来独自发展，需与时代的结合、与科技结合，在举办服装表演时，利用好新型的传播方式、拓宽传播渠道，锁住原有粉丝群体，扩大吸引更多潜在消费者的眼球。
THEEND
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