文/李宇琳
图/邹磊张梓豪
小到一块毛巾，大到智能手机、无人机这样的科技大件，消费升级热潮中，国货品牌的身影正越来越多出现。相比过去MadeinChina给人的“廉价山寨”印象，新国货们开始尝试学习对用户体验与产品格调的追求。我们的NEXT50品类研究系列，就常有这样的新国货品牌上榜，在调研中我们也不时听到新国货品牌被大家提名。它们究竟是如何在这个庞大且快速崛起的消费市场中定位自己？又想凭什么打动越来越挑剔的中国消费者？带着种种疑问，NEXT情报局将调研一批正在崭露头角的新国货品牌，并与大家分享我们的观察与发现。
▍DT君说
袁小曦清晰地记得16岁那年购买人生第一件文胸的场景。
那是年的夏天，带着新奇劲儿，她被妈妈领去了徐家汇上海六百百货的内衣楼层，妈妈在熟悉的“古今”专柜给她挑选了一款纯棉少女文胸。而当时更吸引她眼光的，其实是同一个柜台上那些色彩斑斓、专属于成年人的文胸们。
年袁小曦即将大学毕业，市面上可供自由选择的内衣品牌已经多了太多——除了当年百货商场里妈妈最熟悉的“老一辈”们，海外平价快时尚内衣品牌OYSHO和6IXTY8IGHT、主打日系可爱风的PEACHJOHN都已进入中国市场，大热二十年的维密秀也成功将美式性感风吹入中国。
（图片说明：过去这些年，风格各异的外资内衣品牌逐渐占据中国市场。）
这时，当身边有人又过来给她推荐无钢圈文胸时，袁小曦是犹豫的，舒服的穿着体验确实很吸引人，只是这“长相”，看起来太平凡。
（图片说明：一款典型的无钢圈文胸）
从搜索指数来看，也就在这时候，很多中国消费者和袁小曦一样开始
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