近期，百观科技发布《年一季度抖音电商数据洞察》报告。本篇报告中，百观科技基于长期追踪的抖音电商数据，对年一季度抖音电商整体趋势及部分国货品牌表现展开深入分析，同时围绕着服装、个护化妆、食品酒水、家用电器、运动健康、母婴及宠物等重点品类进行深度挖掘。
报告重点：
整体表现：抖音电商保持高速增长，相比年2月同比增速（%）3月销售额同比增长放缓为%，抖音38女王节活动拉高销售额；抖音电商年Q1整体同比增速相对于1-2月有所放缓，主要由于3月全国疫情爆发，各地电商物流受不同程度影响；
重点细分行业：服装是抖音电商最大的品类，其中女装占比超60%；男士内衣同比增长最快；22年Q1个护化妆中身体护理、洗发护发和女士护理保持高速增长，其中女士护理增长最快，相较于1-2月有所放缓；生鲜食品、茶、营养保健品、营养成分在年Q1增速超过食品酒水行业水平；家用电器中个人健康为同比增长最快的子类目，相较于1-2月增速有所放缓；童装童鞋是母婴下最大子品类，童车童床是增长最快子类目；宠物食品和宠物用品是宠物赛道最主要的子品类且增长迅速，Q1期间销售额相比1-2月增速有所放缓；运动服和运动鞋包为运动健康主要品类，运动鞋包是增长最快的子品类之一，在Q1期间同比增速较1-2月放缓；
品牌表现：
国产品牌表现：抖音平台上国货品牌迅速增长，22年Q1销售额同比增速为%；从占比趋势来看，电脑办公、家用电器国货品牌销售额占比在逐渐减少，而母婴、家居家装、服装依旧以国产品牌为主；
“抖品牌”表现：“抖品牌”主要集中在服装类目，个护化妆和食品也有“抖品牌”出现；头部“抖品牌”在细分类目市占率相较1-2月有所下降；
重点
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