炫丽的舞台设计、性感的模特走秀、时尚炫酷的造型……曾经令观众血脉贲张、话题不断的维密秀今年将不会再出现在大家眼前。近日，全球知名内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）宣布取消今年的维密秀，延续24年的维密秀终成回忆。
收视率大幅下滑、营销拉动效果不足、内衣销售额下降，被认为是维密秀取消的原因。事实上，业绩下滑并非维密一家企业遇到的问题。天眼查数据显示，年我国共有家内衣企业注册成立，比年多家，但是吊销、注销企业数量达家，经营异常家，均比年多出一大截。此外，主营业务为内衣生产和销售的A股公司汇洁股份和港股公司都市丽人、安莉芳控股，无一例外地出现了单个季度的业绩下滑。种种迹象显示，曾经风光无限的内衣行业，正在经历寒冬。
曾在知名内衣企业工作的张蓉对《证券日报》记者表示，“内衣产业是一个有着巨大需求量的品类，消费者对其品质和功能的要求较高。维密大秀取消并非内衣行业不行，而是消费变得更加理性。”
深圳市内衣行业协会常务副会长兼秘书长张峰伟认为，“内衣企业应该抛弃旧有思维，研究消费者动向，抓住现代消费新趋势，不断升级自身品牌，引领内衣行业市场新发展，这也就需要每个企业从自身的发展特点寻找不同的、适合自己的发展思路。”
01
业绩下滑压垮维密秀
年维密秀首播，作为内衣行业的第一场时尚大秀，维密秀的横空出世赚足了眼球。年，维密秀将举办地点放在了“超级碗”赛场，利用比寒中场休息的时间走秀，从而吸引了万人次观看，正式提升了维密秀的影响力。此后，随着收视率的节节攀升，维密秀成为一场娱乐盛会，维密也随之成为全球知名品牌IP。大家耳熟能详的中国模特刘雯、何穗、秦舒培和奚梦瑶也都因参加过维密秀而名声大噪。
然而，走过24年的维密秀在今年却迎来了停办的厄运。维密母公司LBrands首席财务官兼副总裁斯图尔特·伯格尔弗（StuartBurgdoerfer）在与媒体举行的电话会议中确认：今年的维密秀将会被取消。取消的原因是在于，近年来收视率的不断下降和外界对该活动的强烈反对。他同时表示，公司认为维密的营销方式做变革很重要，目前公司正在讨论如何升级品牌定位，改进营销方式。
维密秀的取消和公司拟进行的一系列变革皆源于销售业绩表现不佳。11月20日，LBrands公布的财年第三季度财务数据显示，报告期内，LBrands集团净销售总额同比下降了3.53%至26.77亿美元，可比门店销售额同比下降2%，每股净收益为0.02美元。维密的门店和线上业务亦双双下滑，可比门店销售额同比下降8%，线上销售额同比下降6%。受此影响，维密第三季度的销售总额同比下7.6%至14.12亿美元。
02
新品牌瓜分原有龙头市场份额
销售下滑似乎也成为内衣上市企业的通病。汇洁股份旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个内衣品牌，今年第三季度实现扣非净利润.86万元，同比下滑21.39%；安莉芳控股受中国内地、中国香港及中国澳门整体零售气氛疲弱及人民币贬值影响，第三季度整体销售同比下跌约5%；都市丽人的情况则更为糟糕，年中期实现拥有人应占利润.6万元，同比下滑79.7%。
《-年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示，我国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，预计到年的市场规模约为亿元。虽然我国内衣产业起步较晚，但行业前景却十分广阔。天眼查数据显示，我国经营范围含“内衣”的在业、存续、迁出企业超过32万家，是五年前的2.47倍，十年前的8.43倍。
然而，随着全球经济增长放缓，以及国内经济增速、消费增速回落，内衣企业面临较大压力。天眼查数据显示，年吊销、注销的内衣企业达家，较上年增加家；家成为被执行人，比上年增加家；经营异常的企业更是有家之多。
“目前内衣行业市场其实还处于不饱和的状态，还有很多机会有待进一步挖掘，而这些机会要从内衣的市场细分入手，消费者的多样化导致需求多样化，从分析不同的顾客群找到突破口，结合企业自身的内在优势找到适合的发展方向。”张蓉对《证券日报》记者表示，“内衣行业知名企业多为老牌龙头企业，转型和适应新变化的能力较弱，需要一定时间，但同时也是给了新兴内衣企业追赶的机会，形成良性的竞争环境，这种良性竞争会带动内衣行业的快速发展。”
张峰伟对《证券日报》记者表示，“如今内衣市场总体需求还是处于稳中有升的发展姿态，企业的发展一直是处于不断优化的状态，创新型企业如雨后春笋般不断涌现，特别是一些新零售企业。新品牌层出不穷，瓜分了原有龙头企业的市场份额，导致部分品牌的市场占有率有所下降，但是我认为这并不是一件坏事，行业新兴力量的注入推动内衣品牌的不断升级和创新。”
来源:公司零距离
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/2407.html
