年的服装行业似乎进入了寒冬！
都市丽人，百丽，达芙妮，宝洁--曾经的实体四大巨头，似乎正一个个的与我们告别。
达芙妮关店家！百丽更是凄惨到退市！都市丽人市值蒸发超过亿...
曾风靡全球的“维密秀”也迫于经营压力宣布了停播！
到底怎么了？
今年6月21日，内衣品牌“都市丽人”公布了新代言人--22岁的“国民女儿”关晓彤，正式告别“志玲姐姐”时代。
更换代言人一事，为彼时都没什么存在感的都市丽人带来了少见的热度，微博阅读量甚至破了两亿。然而，关晓彤换掉林志玲并没有给都市丽人带来巨大的业绩增幅，相反截止到12月12日，都市丽人股价仅剩1港元了。
“内衣大王”郑耀南保安出身
公开资料显示，都市丽人成立于年，主要从事贴身衣物产品的设计、营销及销售。
都市丽人的创始人名叫郑耀南。和众多光鲜亮丽出身的大佬们不一样，出生于福建古田的郑耀南学历并不高，刚刚成年的他就停止了学业，带着元前往深圳打工，因为学历不高，他只找了个超市保安的工作。
两年后，郑耀南有一次看到商场一瓶化妆品可以卖几百元，得到了启发，有了下海经商的心思，很快开了一家小化妆品，并以妻子吴小丽的名字取名为都市丽人，就这样夫妻两人通过努力2年就开了8家店赚到了万。
年，都市丽人在广东有了几十家分店，公司慢慢发展壮大。年，非典期间，许多门店的价格都跌倒了冰点，郑耀南趁机买下了不少门店拓展生意，这一年都市丽人已经拥有了50家门店。
都市丽人真正进入了快车道，郑耀南又请了林志玲为他代言，这样一来都市丽人的品牌影响力更大，年已经开了家店，并且成功登陆资本市场。
都市丽人的高光时刻
林志玲成为代言人后，用自己的人气给都市丽人带来了巨大的收益，在年时都市丽人在全国就拥有了多家门店，到了年时扩展到了近家，这中间林志玲也做出了巨大的贡献。
年到年这段时间内都市丽人发展迅速每年营收都是持续增长，从年到年，都市丽人的营收从29.16亿元增至40.08亿，在年时达到了49.53亿元，成为了其成立至今最高营收记录。在年都市丽人成功在香港上市，市值也达到了亿港元。
业绩寒冬，上半年净利下滑近80%
年都市丽人的业绩开始下滑，营收和利润纷纷下跌，其中利润比年减少了55%仅赚2.42亿元，国内的门店也是一家接着一家的关。业绩反应在股价上，一年的时间都市丽人的股价从9港元掉到了2港元。
在经过整顿之后，年都市丽人业绩出现了短暂的回升，股价也从最低2块多港元上涨至5港元。上涨之后就是无尽的下跌，销售渠道的短暂改变并未改变都市丽人的实质处境。
今年上半年，都市丽人实现营业收入22.1亿元人民币，同比下降5.5%；毛利9.08亿元人民币，同比下降11.2%；净利润万元人民币，同比下降79.7%；每股盈利人民币1.57分。
按销售渠道划分，年上半年，都市丽人向加盟商销售的收入为10.82亿元人民币，同比下降14.3%；零售的收入为7.12亿元人民币，同比下降8.1%；电子商务的收入为3.24亿元人民币，同比增长6.9%；原材料买卖万元人民币。
线下零售是都市丽人最主要的收入来源，公司拥有国内最大的零售网络。截至6月30日，都市丽人分销网络共家，其中直营店家、加盟店家，总店铺和加盟店数量分别较去年年底减少家和家。
都市丽人将业绩下滑的原因归结于“在疲弱经济的背景下，中国的内需也有下行压力”、“销售渠道多元化、产品品质及产品组合方面的结构性调继续加剧了行业面对的严峻内外部形势”等。
门店扩张太激进+自建电商受挫+微商冲击
之前门店扩张的太过激进或许是为其走下坡路的主要原因之一。
此前，都市丽人一直以“大举开店+自建电商”的模式突飞猛进，“别家关店，他家开店”曾是都市丽人市场发展的描述。但是，时至今日，这一模式暴露出其短板。都市丽人曾经以每年一千家的速度增长，而这一切随着年开店负增长而打破。
当时电商经济的崛起，但不同于其他的内衣品牌借助第三方电商平台，都市丽人是自建线上平台。电商专家李成东认为：虽然其增速惊人，但是实际上占比仍然过小，线上竞争力有限。
年，都市丽人管理层在接受采访时曾表示，都市丽人未能全面预计来自微商的竞争强度，供应链端缺乏弹性成为其最大短板。
受到微商冲击的都市丽人因此前高速扩张而遭遇产品滞销，产品无法按往常周期销售，库存周期的延长使得企业流动资金周转期增加，资金无法及时回款导致了都市丽人年上半年业绩大幅回落。
今年6月，为了挽救都市丽人，郑耀南在品牌代言上花起了功夫，他先“辞”掉了嫁为人妇的林志玲，又请来了更为年轻的“国民闺女”关晓彤，8月19日，郑耀南辞职。
目前来看，很显然还代言人没有起到决定性的作用。事实上，众多企业实际上面临着经营转型的拐点。如何在此轮行业调整中率先找到转型突破口显得尤为重要。传统品牌望延续自己的辉煌，快时尚巨头优衣库、Zara想从中分一杯羹，亿的内衣市场远比想象中的激烈。
都市丽人能否重现辉煌，是个值得深思的问题。
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