一周要闻
哔哩哔哩高管解读Q4财报：年暂不会增加广告量，比例保持在5%
2月25日，哔哩哔哩发布了截至12月31日的财年第四季度及全年财报。报告显示，哔哩哔哩第四季度总净营收达人民币38.亿元（约合5.亿美元），与上年同期相比增长91%；净亏损为人民币8.亿元（约合1.亿美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币3.亿元，同比有所扩大；不按照美国通用会计准则计算，哔哩哔哩第四季度调整后净亏损为人民币6.亿元（约合1.亿美元），相比之下上年同期的调整后净亏损为人民币3.亿元，同比有所扩大。
在财报电话会议上，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎表示，年暂时不会增加广告量，还是保持在5%，因为我们看来B站的广告业务基础，还有广告的能力，仍然有很大的增长潜力，目前还是以打基础为主。
李诞带货女性内衣Ubras翻车，营销里这个雷千万别踩
李诞和品牌Ubras大概都没能想到，原本他们可以分别在脱口秀和女性内衣领域各自安好，如今却因为一条社交网络广告踩了雷——李诞为女性内衣Ubras带货的视频，被指“冒犯女性”。
李诞微博“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备
Ubras品牌官方，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”2月24日，李诞推广女性内衣的广告在微博上线，但很快，不少网友们发现了问题。“男人穿什么女性内衣？”“解释一下女性怎么就躺赢职场了？”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”愤怒抗议的评论迅速攻占了李诞本人和品牌方的微博。
特斯拉在中国扩充公关团队
据报道，特斯拉（Tesla）将为中国公关团队招聘更多员工，该公司近几个月来在竞争日益激烈的中国电动汽车市场上被曝出一系列负面新闻。据知情人士透露，最近至少有四名新员工加入特斯拉公关团队，他们将在上海和北京工作。去年10月，Electrek报道称，虽然特斯拉保留了一些负责欧洲和亚洲市场公关的团队，但被视为是该部门全球核心的美国团队已解散。
瑞幸年开店家卖出3亿杯咖啡
2月18日，获得内部调查组“正名”后，（针对此前多位高管联名举报郭谨一贪污一事，2月17日晚间，瑞幸咖啡公告称未发现任何证据证明郭谨一不当行为。）瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一发布名为“瑞幸咖啡牛年新春寄语”员工内部信，进行年总结与年相关计划。
内部信中披露了部分运营数据：目前，瑞幸门店总数近家，注册用户近1亿；刚刚结束的春节黄金周，全国多家门店员工及运营团队坚守一线，现制饮品杯量为去年同期的近5倍，收入为去年同期的近7倍。
麦当劳全球换包装
近日，国际设计品牌Pearlfisher正式亮相了它们为麦当劳打造的品牌包装视觉系统，这套全新的设计将在两年内向全球所有门店推出。告别了过去的绚丽张扬，这次麦当劳也开始极简清新了，过去的麦当劳食品包装上不是食物图片，就是大型文字，但这次它们直接变成了各种简约插画。
行业趋势
云锐传媒：新锐快消品出圈营销分析报告
近日云锐传媒发布了《新锐快消品出圈营销分析报告》，其中指出了年数字化营销五大趋势：
1、从追求“品效协同”，到追求“长效ROI”。“长效ROI”指一种利用广告，把用户导入企业的私域，让企业可以长期、反复地运营用户的营销思路。让流量思维不再是一种短视行为，而是可以像品牌广告一样，变成企业永续经营的方法，只是“品牌广告”试图长久地「操纵人心」，而“长效ROI”试图精细化「管理人的行为」。
2、IP营销进入后链路时代。越来越多的案例表明，品牌已经不满足于将一个IP(大剧综艺）当作流量包来使用，对IP的
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