京东集团3月2日发布了财报，关于京东财报的分析，可以参阅我的《京东财报里的三个秘密：徐雷，物流和广告，京喜》京东财报里的三个秘密：盈利增长可持续吗？文章。
这次财报，是京东集团十年来第一次全年盈利，这么大的事情，在新浪微博上的话题却仅仅只有“13条”。其他有关京东的话题同样是寥寥可数。
话题靠东哥，热点蹭奶茶，没有了刘强东夫妇的加持，京东一下子掉落到公众视野之外。
一、
在改革开放初期，首先富裕起来的是民营企业家，包括乡镇企业和改制的国企。
那个时期，企业不存在品牌营销的意识，商品广告里除了产品本身的图片，就是老板坐在办公桌前，或者手持电话机做交流状，或者捧着书籍资料做阅读状。
此时此刻，对于物资紧缺的社会，商品本身就是第一代言人，宣传内容重点讲商品的神奇功效就好，治病防癌都是普通的功能，壮阳强肾才是王道。
所以即便是如“婷美内衣”这样的一线大厂，也是找了一个名不见经传的小美女来拍广告。
二、
金钱是万能的，它能把人变得善良---《寄生虫》
有钱以后的企业家们，开始有了品味，有了美感，不能再随便露出自己的大老粗形象。
社会上的消费者群体，也已经在温饱以后开始追求精神生活，娱乐业开始大行其道，粉丝经济涌现。
“明星代言人”成了新的品牌营销策略，企业不找个代言人都不好意思打广告，哪怕是18线过气的明细，也比没有强。
尤其是92年以后暴发户企业家的崛起，挥金如土不是问题，可以圆一下自己少年时对偶像的崇拜，更甚至可以抱得美人良宵陪。
影视明星不靠演技，全靠各种代言赚钱，甚至有完全没有作品，只有广告的“明星”。
最后的结果是，你可能知道某个明星，也经常会在广告里见到这个明星，但是你就是想不起来TA代言的是什么产品。
三、
穷玩儿车，富玩儿表。
最高境界，就是玩儿人。
玩完儿女人，玩儿男人，最后玩儿自己。
高端企业家们纷纷开始把自己作为企业符号，打造自己的明星形象。
最热衷于这种明星享受的，当然是王石。不光给自己带盐，还出去卖。
最自恋于这种明星享受的，只能是董小姐。我现在已经基本不能看央视里她的广告了，不静音就会吐出来。
最擅长于这种明星享受的，就是雷军。在雷总的示范下，整个科技界的企业家都成了微博段子手。
把企业家代言玩到最高境界的，就非马云莫属。
在马云大师的套路里，帅哥形象，段子金句，那都是小儿科。
王林大师、李一道长、武侠金庸、太极武功，可以论环保，可以扶乡村，玩的都是大开大合之宏观叙事，形成了完整的马云世界。
在马云世界里，所有的人和事，都不过是领盒饭的。
尾声：
“请代言人费用超千万,宁愿把省下的钱花在制作成本上。”年3月,董明珠接替成龙成为格力的代言人，并且携手万达集团董事长王健林共同出镜格力新广告片。
自此，企业家直接做代言明星，逐渐成了标配。
发掘、运营和管理自己的老板，也成了企业市场部品牌工作的新挑战。
Fighting！
作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人）
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