出品：子弹财观
作为港股上市的“内衣第一股”，都市丽人最近3年来的发展并不顺利。
据财报数据显示，都市丽人从年到年分别出现净亏损12.98亿元、1.18亿元和4.94亿元，累计亏损了超过19亿元。
都市丽人的净利润数据统计
年和年他们的营收也出现了19.9%和25%的下滑，年则处于增收不增利的经营状态。
都市丽人最近3年的股价也呈现震荡下跌之势，从年1月2日的收盘价2.53港元，跌到年底的收盘价0.49港元，3年内股价跌去了80.6%。年以来，其股价也从0.5港元下跌到了如今的0.3港元，年内股价下跌了40%。
导致都市丽人这种表现的原因也有以下几个方面：
1、疫情的发生影响了市场的消费能力，并且都市丽人线下加盟商的零售和补货能力良莠不齐，导致了库存积压，公司经营业绩数据不好看。
值得一提的是，都市丽人依靠线下加盟商的销售额占比从年的55%，下降到了年的18.7%，销售额从年的28亿元下降到年的6.28亿元。
年都市丽人超过53%的销售额既不是加盟商也不是电商，而是来自线下零售。
年都市丽人的线下门店数量超过家，年底门店数量是家，年底门店数量是家，年4月份，据每日经济新闻报道，都市丽人的线下门店是家左右。
粗略算来，过去3年里，都市丽人的门店减少了多家。
2、女性的消费习惯在发生改变。一句话概括就是人们的购物方向从性感调整为舒适，从悦人变为悦己。
据都市丽人董事长郑耀南在过去3年的年报中提到，他们在年发现自家的产品，尤其是快时尚性感的贴身衣物产品未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求。
都市丽人门店
年报中，郑耀南提到，他们已经将业务方向从快时尚性感产品转至科技、健康、舒适、高颜值、高性价比的产品。
年郑耀南再次透露：“相比性感的产品，消费者更注重舒适与健康，而生产商则需要采用以使用者为中心的设计，以满足消费者的需求。”
3、国内贴身衣物市场的竞争相对激烈，且电商贴身衣物品牌的出现，让都市丽人不得不面临渠道多元化的转型，以及产品质量、产品组合方面的结构性调整。
4、就是原材料上涨，疫情影响的工厂间歇性停工停产，都或多或少地影响了都市丽人的经营业绩。
最近，都市丽人发布了《中国女性内衣白皮书》，郑耀南提到都市丽人在创业24年来，已经拥有大约万亚洲女性的胸型数据库，他们想借此帮助女性做好内衣的选购。
纵观都市丽人过去3年的发展历史，郑耀南已经意识到了公司经营问题的所在，也做了一些针对性的调整，但目前他们的转型效果还有待市场的进一步验证。
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