雷达财经鸿途出品文
吴艳蕊编
深海
去年末，都市丽人创始人郑耀南再次接手公司，但其回归大半年，都市丽人营收数据的表现并不亮眼。近日，都市丽人公布了年中报，上半年公司营收16.18亿元，同比减少11.43%；归母净利润为.3万元，同比减少33.02%。
而在郑耀南去年末回归前，都市丽人的业绩更糟糕。财务数据显示，都市丽人年至年，亏损分别为12.98亿元、1.18亿元和4.94亿元。
由于业绩不佳，都市丽人股价大幅走低，最新股价为0.26港元，已沦为“仙股”，最新市值仅5.85亿港元，较巅峰期市值缩水96.94%。
营收净利双双下滑
8月31日，都市丽人公布了年中报。
年上半年，公司营收16.18亿元，同比减少11.43%；归母净利润为.3万元，同比减少33.02%。公司毛利率从上半年的48.7%，下降到年同期的46.6%。
在收入构成中，报告期内，零售7.59亿元，占比46.90%；向加盟商销售4.73亿元，占比29.26%；电子商务3.33亿元；占比20.56%。此外，以物流仓储服务收入和原材料销售收入为主的其他收入.9万元。
对于收入下降的原因，都市丽人在财报中解释称，主要受到国内年冠状病毒病疫情再度爆发和房地产市场下滑，及国际贸易纠纷的负面影响，国内消费力普遍下降。国内的生产总值在年上半年同比增长为2.5%（年第二季度同比增长只有0.4%），而国内服装类商品零售类值则在年上半年同比下跌6.5%。
疫情和国内部分地区的延长封锁状态继续对全球供应链有重大打击，使到原材料价格继续上升，例如贴身衣物行业中常用的棉花之价格于年上半年同比上升约35%。
此外国内贴身衣物市场高度分散。近年来，消费者更加注重贴身衣物的舒适性和健康程度，而新兴品牌（特别是电商品牌）的出现，使竞争更激烈。
同时，原材料价格大幅上涨也导致了公司毛利率的下跌。
近年来，都市丽人的收入构成一直在变化。向加盟商销售的收入占比呈下降趋势，零售和电子商务占比开始不断增加。
都市丽人在年财报中提及，集团透过遍布全国逾个地级市的庞大门店网路及网上销售平台向消费者销售产品。通过销售渠道的收入明细和备注可知，彼时向加盟商销售即为公司通过都市丽人加盟商门店获得的收入，零售为公司线下自营店录得的收入。
截至年12月31日，都市丽人的分销网路包括间门店（年：间），其中间（年：间）为自营门店，而间（年：间）为加盟门店。
年，都市丽人大规模关闭门店，公司当年营收也同比下降了19.91%。此后，年报中便不在公布门店数据。从收入占比来看，都市丽人的营收主要以线下销售为主。
近年来，线下门店中，加盟商门店的营收比重从年的54.96%下降至年上半年的29.26%。
发力下沉市场寻找新增长点
为了挖掘新增长点，都市丽人发力下沉市场。
7月3日下午，在都市丽人与中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院在重庆联合发布《中国女性内衣白皮书》的发布会上，郑耀南透露都市丽人在一、二线城市主打门店品牌传播，不断在三四线城市下沉。截至年4月，都市丽人拥有近家线下门店。
郑耀南称，都市丽人在不断下沉的策略下，在营收上，规避了疫情带来的影响。目前都市丽人线上线下业务分为两个团队独立运作。未来将融合两条业务线，统一线上线下售卖价格体系，减少低价竞争。
从各电商平台的表现来看，公司在拼多多旗舰店的爆款销量要多于天猫。
截至年9月1日，都市丽人官方旗舰店在天猫平台的粉丝数为万，店铺工商信息为天津都市俪人电子商务有限公司（下称“天津都市俪人”）。在天猫店铺中，销量最高的商品付款人数超。
同期，都市丽人内衣旗舰店在拼多多平台的
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