来源：中国经营报
经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。加之今年又受到疫情冲击，维多利亚的秘密业绩一路滑坡，英国公司宣布破产，25家门店全部关闭。
另外，维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗预计，今年，维密在全球范围内，除了北美计划关闭的家门店外，还会有相当数量的门店被关闭。
维密英国公司即将破产清算共25家门店余员工
6月9日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。记者了解到，接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。
记者了解到，维密在英国开设了25家门店，卫生事件以来所有门店都处于关闭状态。随着维密进入破产清算，公司在英国的多个工作岗位也面临危险。
负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示：“虽因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。”德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项，也有可能将维密的资产出售给第三方。截至目前，英国维密的25间门市均处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。
罗伯哈丁在一份声明中同时表示：“这是对英国’商业街’的又一打击，也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响，叠加了实体店面在更广领域面临的挑战，导致了资金短缺……”
有业内人士分析，疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素，要想继续保持行业地位，在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索。
在维密英国公司被“接管”后，维多利亚的秘密的母公司LBrands首席财务官兼执行副总裁StuartBurgdoerfer发声明表示，全球其他地区的门店不受影响。据悉，维多利亚的秘密在中国部分的门店仍然正常营业。
网友热议：维密秀以后没得看了？
维密英国公司即将破产清算消息一出，即引发网友热议，不少网友表示：以后是不是看不到维密秀了？
曾经风靡全球
维密的品牌历史并不悠久。年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店。这家店主打性感、时尚的内衣产品，取名维多利亚的秘密。
然而到了年，已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德，却因为激进扩张所导致的资金链断裂，不得不将门店卖给了LBrands的前身TheLimited集团。
真正的转机出现在年的一场营销。在那一年的美国超级杯职业橄榄球赛直播节目中，中场休息时的网络直播画面，忽然被切换成一段30秒的“维密秀”走秀视频。
这引起了很多人的好奇，随即维密官方网站点击量30分钟内超过万次，网络一度陷入瘫痪。维密靠此一炮而红，无论是市场地位还是品牌影响力都得到了极大的提升。
尝到了甜头的莱斯·韦克斯纳，此后愈加用心的经营维密秀。
相关数据显示，年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过0家门店。
到了年，处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出件内衣的惊人记录，当年销售额也达到了.5亿美元。
经历15年辉煌后维密遭遇“中年危机”
在经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。
不仅遭遇业务上的挣扎，收视率也是连年下滑。
年维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至万人。年，维密上海大秀收视率则大跌30%，到了年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有万，与巅峰时期的万相差甚远。
与之俱来的是收入下滑，在财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下，财年的营收大跌9%至73.亿美元，财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。
去年11月21日，维密母公司LBrands发布第三季度财报。数据显示，在报告期内，LBrands净亏损扩大，从去年同期的万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。LBrands的主品牌维密的业绩也继续恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%，这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。
此外，去年11月，维密母公司LBrands的CFO（首席财务官）StuartBurgdoerfer在电话会议中确认，今年的维密秀将被取消，“我们认为，改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”
今年又受到疫情冲击，维密业绩一路滑坡，有媒体曝出，原本打算卖给私募基金SycamorePartners的计划也嘎然而止。
维密母公司LBrands（LB）在5月20日发布的一季度财报显示，截至第一财季内，维密母公司LBrands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。其中维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元，BathBodyWorks品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损，及连续四个季度的销售额下降。同时，维密母公司LBrands（LB）在财报内宣布，将永久关闭家位于北美的店铺。
5月21日，维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示：“我们预计，除了今年计划关闭的家门店外，还会有相当数量的门店被关闭，这意味着年将会有更多，年可能会更多。”但他拒绝透露这些年份的具体数字。
截至6月9日收盘，维密母公司Lbrands的股价上涨3.37%，报收19.31美元/股，市值53.6亿美元。
中国市场维密的救命稻草？
困境中的维密，非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日，维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。
据悉，维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。据中国区门店的工作人员介绍，因我国疫情防控措施到位，维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态，并且上新速度很快。或许维密也正是看到这一点，所以才急于关闭海外门店，力求更快的速度抢占中国市场。
中国的市场之大本就让任何商业品牌都垂涎三尺，而如今中国又有效的控制了疫情，让所有的行业有序的恢复正常运营，如此看来能够“拯救”维密的或许只有中国市场，我们同样也期待时间来验证维密的命运，是否会被中国市场给“救活”。
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