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维密秀断臂,中国市场也救不了EMB

来源:内衣 时间:2025/6/20
时代变迁众星陨落11月22日,知名女性时尚品牌维多利亚的秘密母公司LBrands的CFOStuartBurgdoerfer在电话会议中确认,今年的维密秀将被取消。即使早前就有传言,但当消息真正确定的时候,还是引发了众人唏嘘。收视滑坡,业绩惨淡维多利亚的秘密时装秀于年首播,电视走秀迅速成为一种文化现象,吸引了数百万观众,巩固了超级名模的名人地位,比如泰拉·班克斯、吉赛尔·邦辰和海蒂·克拉姆。中国超模刘雯、何穗、奚梦瑶等也在维密秀上打开了国际知名度。随着消费者不再崇拜穿着内衣的极瘦女性,而是要求更包容、更能引起共鸣的模特,维秘秀的吸引力开始减弱。同时,伴随着性别歧视和反女权主义的声音的维密秀,收视率不断下滑。数据显示,年,维密大秀收看人数仅万,收视率大跌30%,主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%;年,观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%,较年同比下滑9%。年,维密秀首次在中国亮相,却不料走秀现场频被观众吐槽,不仅门票被炒到35万元,而且多重验票环节令进场消磨看客耐心,收视率再度下滑3%,总观众数不超过万,其中18岁至49岁观众收视率仅为1.5%。至年,维密秀收视率再创新低,总观众数跌至万,其中18岁至49岁观众收视率仅为0.9%。伴随着下滑的收视率,同样惨淡的还有维密连续走低的销售额。今年2月底,母公司LBrands发布了其年的全年业绩报告。报告显示,全年的营收实现64.39亿美元,同比下降了近35%。对于急于改变的维密来说,年第一季度的销售额结果依旧不理想,35家门店的关停让这家公司陷入了巨大的营销危机。市场不断遭到蚕食,全球各地门店陆续关闭,维密公司已被迫走上了改革的道路:更换大码模特,总部大批裁员。人才不足,设计水平倒退实际上,观众对近年来的维密秀已经颇有微词。从急速下跌的收视率来看,逐年降低的模特质量是观众吐槽的一大原因。早期的维密秀被观众称为“众神时代”——“吉娘娘”、“大KK”等模特的美名在前,粉丝们对高质量的模特如数家珍。“众神时代”落幕后,这些大模们的离开无疑使维密秀黯然失色,对比曾经的“天神时代”,如今的维密超模们频频被指看点不足。更多的网红模特开始被接纳到维密秀的舞台上,秀场的严格筛选要求不再,专业度大幅降低,失去表现力的舞台直接导致了观众的厌倦。除此之外,维密秀如今的设计水平也为观众所诟病。近几年,维密内衣的设计大多采用大面积印花图案且色彩艳丽,尤其是去年的,看上去像极了80年代的花床单被罩,让人丧失购物欲,这也直接导致了销售量下降,最终线下多家实体店面临关门倒闭。业内人士表示,现在信息发达,观众

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