█前不久，影后章子怡在热门综艺《我就是演员》里一句“难道演员的门槛现在这么低了吗？”，让大众热议演艺圈当下缺乏实力演员、全是流量小生的乱象，而回顾过去两三年的本土消费品赛道，我们不禁反思，举着互联网思维大旗而崛起的中国DTC内衣品牌是否也有类似的泡沫正在悄然产生？与女性群体息息相关的内衣品类，是近年来互联网创业者和资本方盯上的又一块“香饽饽”。自年「内外NEIWAI」引领了无钢圈新风尚以来，内衣消费悦己化、舒适化逐渐成为占领女性用户心智的大势所趋。随后出现的蕉内、Ubras、BerryMelon等品牌均驾“爆款策略”和“数字营销”两架马车，成了资本市场的新宠。但内衣作为量产服装中工艺最复杂的品类，空有情怀和故事性难以从根本上解决女性穿戴的痛点，这也是传统内衣巨头们耗时数十年构筑的竞争壁垒。新老交锋的序幕已经拉开，双方能否各取所长、补其短板，是决定谁能在内衣市场笑到最后的关键所在。成立于年的互联网内衣品牌Ubras内衣在古代又被叫做“亵衣”，“亵”字意为轻慢、亲近而不庄重，过去一直被视作是一个私密话题。不过时代变了，百年后的今天，这种不轻易示人的私人物件出现在了一场场万人观看的直播间里。李佳琦与薇娅，两位直播电商绕不开的头部红人，都在今年相继献出内衣带货的“首秀”。为了撕掉“口红一哥”的束缚，李佳琦下半年极力拓展化妆品之外的带货品类，这一次他选择了成立仅三年的互联网内衣品牌蕉内。科技感、颜值高、划算，成了全场不断出现的“台词”，李佳琦甚至现场脱鞋展示自己穿的蕉内袜子。是良心推荐还是自导自演并不重要，关键是经过这番专为年轻人量身定制的话术“轰炸”后，谁不愿意试试这样的品质好物呢？蕉内走亲民路线的薇娅同样把内衣首秀给了一个互联网品牌——Ubras，她主推无尺码文胸这个爆款，“不分尺码，胖瘦都能穿；主打无痕舒适，像皮肤一样的面料”，薇娅简单的几句话同样精准踩中了当代女性消费者的痛点：无尺码就没有“身材焦虑”困扰，无痕迎合了“无钢圈内衣”代表的舒适诉求。一哥一姐的相继背书，使得“天猫双十一内衣销售榜”出现了戏剧性的逆转：Ubras与蕉内依次问鼎一、二名，这两个年前后成立的“新手”去年还默默无闻，今年就把优衣库、南极人、曼妮芬、恒源祥等老玩家们甩在了身后。明面上直播带货功不可没，但根本还是继食品、美妆领域大获成功后，善用互联网思维的创业者又一次盯上了品牌形象老化、产品同质化严重的内衣市场。去年8月获得万元天使轮融资的「奶糖派」是另一个典型的例子。该品牌精准定位C罩杯以上的大码细分人群，提供多达45个尺码、47种胸型产品。消费者首先会被邀请
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