记者
陈奇锐
编辑
楼婍沁
1中国时尚跨境电商SHEIN近日推出旗下内衣品牌Luvlette独立站，销售贴身内衣、家居服以及运动服等产品。位于SHEIN主站的入口仍然保留。
SHEIN在年注册Luvlette商标，从年开始在主站进行试水销售。Luvlette定位平价内衣品牌，单件文胸售价在4.9美元至21美元之间，整体设计偏向简洁，并为大码身型人士提供多种选择。
当前Luvlette已经入驻Facebook、Instagram和TikTok等社交媒体。其中Instagram积累粉丝数最多，为1.3万人，第一条帖子在年2月发布。
经历一年的试水销售后，Luvlette在近期加速发展步伐。除了上线独立站，SHEIN从年第一季度开始加大营销投入，在YouTube上和大量中小型网红合作测评和折扣推荐等推广内容。
凭借高效的供应链体系和数字分析技术，SHEIN能够及时监测流行趋势并快速生产上心。界面时尚曾报道，SHEIN生产周期已经缩窄至11天，追加爆款的供应速度可以达到3至5天，而快时尚行业的平均交货周期为15至20天。
根据路透社报道，SHEIN在年销售收入约为亿美元，而Zara母公司Inditex集团年营收为亿欧元。高速增长的SHEIN今年愈发高调，业务拓展范围也在加大。
而内衣则将成为SHEIN继彩妆和宠物用品后的下一个重点投资领域。
欧美内衣市场正在经历变革。过去以维多利亚的秘密（下称“维密”）为代表的性感风格在市场遇冷，消费者认为强调性感身材的营销是物化女性的表现。除了维密，同样主打性感风格的高端内衣品牌LaPerla也一度陷入销售增长困境
与此同时，以Thirdlove和SavagexFenty为代表的新一代内衣品牌开始走红。这类品牌大都从线上起家，提供范围更宽广的尺码，并在广告宣传中使用大码模特和不同族裔的人群，强调多元化和包容形象。
ThirdLove成立不久即获得多家硅谷投资机构的融资，SavagexFenty在年和年年初分别完成1.15亿美元和1.25亿美元的融资。《女装日报》称，蕾哈娜有意推动SavagexFenty上市。
火热的市场使内衣成为颇受欢迎的创业赛道。SHEIN加码内衣领域，看中的便是当前消费者对新型内衣产品的需求。
内衣比其它服饰品类更强调线下试穿，但ThirdLove和SavagexFenty的成功已经在电商购物模式上教育消费者。而SHEIN本身作为服装电商，更容易引导消费者购买内衣产品。这是Luvlette相较其它初创内衣品牌所具有的优势。
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