近年来，国内的内衣行业一直保持高速增长。据艾媒网数据，从年到年，中国内衣市场零售额从亿人民币增至亿人民币，年复合增速为14.5%，预计到年，中国内衣市场的销售额将达到.4亿元。然而，在疫情的冲击下，行业加速洗牌。转型中的传统品牌或能给到新入局的自有品牌一些启发。
曾被认为是“中国维密”的都市丽人，早年借加盟模式进行快速扩张，公司在实现市占率提升的同时也惹来了争议。年，都市丽人首次出现销售额、净利润下降。年年报显示，年度经营亏损约13.9亿元。
年都市丽人在业绩公告中反思总结了遇上瓶颈的原因，“过去快速的网络扩张，使其取得市场领导地位，但集团各个加盟商零售补货能力良莠不齐，加上国内贴身衣物市场销售渠道多元化、产品质量及产品组合方面的结构性调整，导致都市丽人的直营店及加盟店存货囤积。”
年下半年起，都市丽人开始进行转型，最直观表现在产品方面，产品定位将从快时尚性感转至实用、功能、舒适、健康和高性价比。都市丽人也在近日发布秋冬新品，推出了以轻暖黑科技为核心，包含匠造系列、暖姜系列等相关产品。
其中，“轻科技”系列以airbra为主打款。据称，该模杯采用3D直立棉材质，利用垂直网状结构，保持空间流通，使材质更轻盈。数据显示，Airbra比普通文胸重量轻约30%。
“轻科技”系列
当前的内衣市场处于白热化竞争阶段，厂家纷纷聚焦用户的穿着体验，与都市丽人新产品中的“轻科技”系列逻辑相似，各大品牌也在追求内衣“轻便”和“舒适”。然而，“轻”与“支撑力”就如鱼和熊掌，一般很难兼得，例如一片式面料的文胸，尽管轻便，但稳定性较差。
都市丽人产品开发高级总监吴国丽认为，罩杯如何更轻，但还是要有支撑力，以及内衣的辅料如何做到更轻但还很强韧，是都市丽人接下来不断攻克的课题。尽管目前Airbra比普通文胸重量轻约30%，但还没有到天花板。
“暖科技”系列采用「风隔暖」专利功能面料。据称这种面料，保温率≥30%、透湿量≥g/(m2·24h)、吸水率≥，能够有效锁住空气层暖流，并配合高密度编织结构有效抵御外界寒风。
“暖科技”系列
据介绍，团队经过十几种纱线的选择、讨论，最终选择40S和50S东洋纺特殊腈纶的纱线进行织造。构造层面，采用了94%腈纶（防风）+6%氨纶（保温）的配比，加上工艺上采用了固体纱线+膨体纱线，以在组织结构中形成空气层，从而更保温，兼具防风和透湿性，手感上也更蓬松柔软。
接下来，公司会更聚焦经典产品，减少SKU：年秋冬产品的SKU较年同期减少约35%。目前取得的成果是，六七月份上市的部分新产品，在30天内售罄率达到50%以上。
中国的内衣市场极为分散，年中国top3内衣品牌市场占有率不过7%。近年来，也出现了很多发展迅猛的新锐品牌。
例如，主打舒适度的Ubras，据称团队从更底层的面料和设计工艺出发，在舒适度上去迎合女性消费需求。团队在年获得今日资本数千万A轮融资。今日资本曾两次投资都市丽人并走到IPO。此外，年，NEIWAI内外完成1.5亿元C轮融资，投后估值超过10亿。内外一开始也是打“舒适牌”，从无钢圈内衣出发，逐渐拓展品类。这些依托互联网新崛起的品牌擅长DTC和私域运营，依靠年轻的品牌理念和细分的产品矩阵迎头赶上。
在过去很长的一段时间内，以都市丽人为代表的传统内衣品牌是在用粗放式的扩张来打开销路，而现在新入场的玩家一开始便瞄准新的消费人群。据都市丽人高级品牌总监李想介绍，都市丽人目前也
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