“男人不止一面”，这是七匹狼最经典的广告。曾经的七匹狼，是男装行业的绝对霸主之一，邀请张涵予、胡军、张震、孙红雷等诸多男神代言，使得“与狼共舞”的硬汉形象深入人心，见证了七匹狼男装最辉煌的时刻。
但是，对比往日，现如今的七匹狼可谓是风头锐减。
“国民男装”夹克之王的崛起
七匹狼起于福建晋江，中国服装之乡。
上世纪80年代，图书馆配书员周少雄，被家乡如火如荼的纺织制衣氛围所感染，辞职办起了晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂。
很快，周少雄就萌生了品牌意识。
那些年，齐秦一首《我是一匹来自北方的狼》唱遍大街小巷，周少雄和创业伙伴决定以狼作
为品牌商标。
因有七人创业，于是起名“七匹狼”。
随着其双面夹克、立领夹克、格调夹克的相继出炉，七匹狼的夹克占有率常年保持同行业第一，成了名副其实的“夹克之王”。
周少雄的市场营销能力出众，“男人不只一面”的广告语一度成为七匹狼的品牌标签。
闽商做生意，一直将“渠道为王”奉为宗旨，鼎盛时期，它的全国门店数目在家以上。
靠着产品、营销、渠道三把斧头，七匹狼正式炼成“国民男装”。
高光时刻的年，七匹狼门店营收超34亿元，扣非净利润5.5亿元。可以说，七匹狼发展的黄金时期在年以前。
当时，服装行业产品意识不强，渠道为王，“多开店、开大店”是七匹狼坚持多年的市场终端策略。
花样跨界，七匹狼从巅峰跌落
然而从年开始，红极一时的七匹狼局面急转直下，相继经历了利润下滑和关店潮。在互联网的降维打击、国外快时尚品牌的巨大冲击下，服装行业整体进入寒冬。
红极一时的夹克帝国，首次出现负增长，关店潮和利润下跌接踵而至。
面对日渐颓靡的业绩，七匹狼开启了多元自救之路。从批发转零售、自创品牌、推出新产品线，到卖袜子、卖内衣。
年，七匹狼将原有对外授权的针纺类商标收回，开始自己制作男士内衣、内裤、袜子及针纺产品，虽然营收有所上升，但无力让七匹狼“起死回生”。
直到年，七匹狼高层突发“黑天鹅”事件。先是业内知名的总经理李淑君任期内突然辞职，接着董事会对外宣布年业绩计提减值3.41亿。
随后发布的财报显示，七匹狼年净利润同比下降58%，一举创下上市16年以来最大的同比下降率。
事实上，近5年来，七匹狼的市值已经蒸发了亿，门店关闭超0家，对外债务高达30亿元。曾经的国民男装第一品牌、国货之光七匹狼，已然陷入了业绩泥沼之中。
此后七匹狼的路，用“一泻千里”来形容也不为过。
到这里为止，七匹狼辉煌过，努力过，但终究回天乏术，没能挽救自己的江湖地位。
实际上不只是七匹狼，最近几年，中国的服装市场，几乎被国外大品牌所垄断，
特别是经过这一波疫情后，年中国的服装企业总营收才1.36万亿，下降了11%，利润更是下降了21%。
为什么国产服装品牌在国外品牌的冲击下，如此不堪一击呢？
这个问题值得每一位做服装的企业家深思，工匠精神不是挂在嘴上的，是真的要靠几十年如一日的努力，去一点点的打磨自己的产品，是真的要永无止境的提升自己的审美和敏感度。服装没有技术难点，他不是高科技，也不是谁家独有的秘技，他拼的就是设计创新，拼的就是细节把控。
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