天猫“双十一”战报显示，南极电商旗下的南极人品牌成为天猫“双十一”狂欢节15个销售额破10亿元的品牌之一，“双十一”当天销售额逾15亿元。同时，在天猫“双十一”出口品牌的排行榜上，南极人位居第五。
但是关于这次的数据，网友看到之后有点不淡定了，这是为什么呢？
众所周知，在保暖内衣这一行业，南极人还是有着一定知名度的，年成立，是以“内衣、保暖衣”起家的国产老品牌。我们大多数人可能会认为，它只生产保暖内衣。但是到了年之后，南极人出现了“变化”。
随着电商平台的普及，很多人发现搜索相关家居生活用品，家纺、服饰、箱包、户外、居家日用、个人护理等许多品类，销量靠前的都有它的身影，而且这个牌子的产品在网上越来越便宜。
这一切的改变都源于年，当时南极人进行转型，品牌方将生产端和销售端的环节全部抛弃，还将旗下的工厂都卖掉了，只保留“南极人”这个商标。
卖掉工厂后，公司全面转型，成为电商平台，签约、授权供应商生产“南极人”品牌产品；和经销商合作，授权销售“南极人”的产品。
也就是说以前市场中的南极人也许是个大品牌，不过现在只能算是“贴牌货”了。主营业务也不再是保暖内衣，不管什么产品，只要花钱购买品牌授权，那么都可以贴上“南极人”这一商标。
曾经叱咤风云的大品牌如今彻底沦为“贴牌货”，这也是为什么现在网上南极人保暖内衣那么便宜的原因。不得不说，南极人选择电商是很幸运的，因为它分得到了互联网发展的巨大红利，成为了一家更加赚钱的公司。
但是当消费者在明白这样的模式之后，自然会有种“被欺骗”的感觉，不知道南极人未来是否还会拥抱更多的消费者？俨然，现在的南极人已经不再是十几年前的南极人了！
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/4155.html
