作者/禄存
排版/辰也
监制/Yoda
出品/不二研究
头顶“内衣第一股”，爱慕股份有限公司（.SH，下称爱慕）的上市光环却只停留在上市首周。
5月31日，爱慕登陆上交所，首日股价大涨44%，随后四天累计涨40%，市值最高飙升到亿，一度成为市值最高的“内衣第一股”。此后，其股价陷入持续低迷。
「不二研究」发现：爱慕短期大涨后续乏力的走势，与国内其他三家内衣上市公司如出一辙，甚至来得更快一些。
爱慕曾凭借钢圈内衣填补空白市场，一跃成为市占率第一的内衣品牌；但在女性自我解放风潮的引领下，内衣观念变革，舒适无压迫的无钢圈成为当红单品。
在网红内衣品牌铺天盖地的营销之下，作为庞大的传统老牌内衣，爱慕的跟风与转型节奏都稍显迟缓，甚至给后浪消费者中留下“贵而老土”的刻板印象。
上市并非解药。新消费浪潮中，爱慕应当如何守住核心竞争力与市场份额，重获后浪的芳心呢？
28年上市路
在爱慕年成立之前，国内有钢圈的内衣并不常见。
爱慕创始人张荣明出身工科，偶然接触到记忆合金胸罩的项目，自此开启爱慕的钢圈内衣神话。从正式推出到拿下北京市占率第一，爱慕仅用了3年，钢圈就是其营销的最大卖点，也为这家内衣企业增添与众不同的元素。
值得
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