从MAIAACTIVE这几年的品牌发展历程可以明显看出，坚持以消费者需求为第一位是她们一以贯之的品牌原则。她们也扎扎实实地将这些消费者洞察落实到产品、品牌、用户运营等多个环节，不断满足消费者的功能和精神诉求，成为一个与用户一起成长的长期主义品牌。
作者：杨奕琪
《新商业情报NBT》获悉，设计师运动服品牌MAIAACTIVE完成由百丽国际领投的C轮战略融资，融资金额近亿元。本轮战略投资将为MAIAACTIVE多方面赋能，助力MAIAACTIVE未来继续研发产品、拓展线下渠道，提升仓储物流等运营效率，同时进一步扩大品牌影响力，让更多亚洲女性享受运动的美好。MAIAACTIVE于年在上海成立。早期通过「专为亚洲女性设计」形成品牌差异化定位，并在年推出了一款适合中国女性的「腰精裤」。这是品牌首款超级单品，连续两年获得天猫健身裤类目第一。「腰精裤」系列在此之后，MAIAACTIVE于年进入一个新阶段。一方面具备了稳定的超级单品开发能力，「腰精裤」「云感裤」和一款运动内衣都在当年的进入品类Top5。另一方面则是在产品和品牌端实现了更深刻的消费者沟通，例如在消费者洞察的引导下拓展了休闲品类，开始使用更真实的素人模特等。年，MAIAACTIVE全渠道销售额突破3亿，年平均增长率%；入驻抖音电商6个月就成为运动休闲服饰类目TOP10中唯一的新消费品牌，也在双11成为天猫运动服饰类目TOP10中唯一的初创品牌。今年，MAIAACTIVE在线下拓展和品牌建设又往前迈了一步。截至今年年底，MAIAACTIVE总共会在上海、北京、广州、南京等8个一线与超一线城市开设18家门店，预计店铺数量在年底将达到近50家。MAIAACTIVE前滩太古里门店MAIAACTIVE的联合创始人兼CEO王佳音告诉《新商业情报NBT》，MAIAACTIVE的线下店平均坪效，是行业平均近5倍，三家业绩最好的门店坪效可达2万以上，整体业绩在80%的商场中排名前三。尤其是北京太古里门店，屡次月销破百万，年销售额将近万。在获得百丽的战略投资后，MAIAACTIVE也会在未来的拓店过程中汲取前者的经验，有利于品牌的线下渠道建设。另一方面，MAIAACTIVE于近期进行了品牌升级，将品牌slogan「it’sgoodtobeme」调整为「beasyourwish」，这背后的变化源自于对品牌用户的洞察，也是品牌跟随用户一起成长的体现。团队在今年的消费者调研中发现，很多女性已经不再满足于「做自己就好」，而是想要「追寻我想要的东西」。MAIAACTIVE的创始人兼设计总监欧逸柔表示，这份勇气是非常可贵的，“作为一个品牌，我们有义务去传递这种正面、乐观的价值观。”年，MAIAACTIVE继续转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/5288.html
