正值，食饮、美妆、鞋服、日化开始了社媒平台拉锯战，任何品类投放在走向成熟之中，皆会向精细化与垂直化发展。跨平台与多渠道整合投放成为必中之选。
以目前品类细分较为细致的鞋服行业为例，在多元渠道平台的投放中趋势较为明显。据微播易大数据投放平台显示，近半数鞋服品牌选择同时投放2个及以上平台。
其中“微博+短视频平台”组合是主流，以“微博+抖音+小红书”比重最高，其次是“微博+抖音+B站”。
数据来源：微播易大数据投放平台
本期，我们将通过投放数据、实操案例等内容，挖掘鞋服行业的细分品类投放策略。
目录：
一、鞋服行业社媒平台投放分布
二、鞋服行业细分品类的投放占比
三、鞋服行业KOL投放偏好
四、鞋服行业投放内容玩法及创新玩法建议
一、鞋服行业在短视频平台驰骋
近年来，服装鞋帽品牌正在加码Online销售权重，整体行业线上金额渗透率稳定上升，据天猫服饰新零售公开数据显示，年线上金额渗透率已达42%。线上的玩法与线下不同，同质化竞品之间的竞争颇大，单纯的产品展示已经无法满足品牌突围的需求，短视频营销种草中深植痛点、创意内容来进行反复曝光，来寻找新的增长点。
尤其在今年开年4月，在疫情趋稳的状态下，鞋服行业快速回血，相较于2月，4月订单增长率高达94%。
数据来源：微播易大数据投放平台
源于抖音平台日活用户的基数庞大，在社媒平台的整体投放中，抖音成为鞋服品牌重金投放的焦点，占据整体投放金额的71%。
数据来源：微播易大数据投放平台
二、品类呈现细分趋势，内衣品类钟爱小红书
在1-5月的投放数据中，内衣品牌占比较高，占整体行业投放的34.89%。盛夏来袭，时尚穿搭由里到外无孔不入：无痕、潮流、夏季时尚等关键词围绕着夏季内衣产品，各色新品上市抢占夏季热卖阶段。
数据来源：微播易大数据投放平台
在投放占比方面，内衣品牌最爱小红书，通过博主的穿搭展示，重点将内衣的时尚穿法、明星同款等特点进行展示。
数据来源：微播易大数据投放平台
以微播易执行案例“爱慕内衣-威廉斯堡美背系列文胸（辛芷蕾同款）”为例，围绕“反正都好看“的话题”，让内衣品类出圈。内衣不仅仅是内搭，更是时尚“穿搭”宠儿。将AIMERNYC美背产品与潮流单品尽心组合，邀请多位小红书达人进行时尚穿搭示范，诠释美背产品的丰富穿搭可能，实现深度种草，打造当季爆品。
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