作者：秦安娜公孙燕
编辑：原野
今年双十一的第一波售卖期，新品牌的表现很是抢眼，完美日记，小仙炖、Ubras等个新品牌成交额登顶细分类目Top1。
而去年天猫双十一，仅有11个新锐品牌拿下行业类目第一的位置。指数级增长的数字变化，足见新品牌今年对双十一类目榜单的重视。
其背后是越来越多的新品牌愿意通过双十一大促镀金，因为销售数据的增长和行业类目排名的变化，会影响他们此后一年在资本市场的价值。
过去几年崛起的新品牌，比如三只松鼠、三顿半、王饱饱等，都是因为登上天猫双十一细分类目第一名的位置，被外界广泛知晓，并受到资本的追捧。
也正是因为有上述成功的案例，新品牌愿意按照这套“剧本”进行操作。就像几年前总有演员喜欢去戛纳蹭毯，新品牌也愿意在双十一的大促活动上，花费重金，买流量展示自己。
与此同时，新品牌的培育时间被大大缩短，像王饱饱和WonderLab，已经做到在不足两年的时间内，成为行业的头部品牌。
新品牌，其实可以叫流量品牌，它们是因为流量加持而快速崛起。这其中，双十一的镀金作用少不了。
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内衣品牌Ubras是个狠人，今年双十一实施的折扣力度，让薇娅都一度猜测：他们公司是疯了吗？
第一波双十一预售期间，Ubras登上薇娅直播间，原价元的内衣，双十一元两件，还送赠品，几乎五折优惠。代言人欧阳娜娜同款背心原价元，秒杀11.11元。Ubras打出的性价比，给每一位需要选购内衣产品且信赖薇娅的消费者惠心一击。
但是，精明不过商家，Ubras没有疯。事实证明：大幅降价就是最有效的营销方法，Ubras拿下了今年天猫双十一预售榜单中，内衣品类的第一名。
图：欧阳娜娜代言照
对于成立仅五年的新消费品牌，Ubras取得这样的成绩，不容易。
要知道去年双十一，内衣品类的第一名，还是有二十多年品牌认知度的曼妮芬。时间再往前倒推，还有优衣库和内外，没Ubras什么事。
Ubras的第一转折点在年的，它拿下内衣品类的销售冠军。此后关于Ubras的报告中，通常会提到的表述是「年天猫，Ubras内衣爆款单品破亿元大关，销售额行业排名TOP1」。
它已经成为粘在Ubras身上的标签，它代表流量价值可以转化为销售业绩。也同样吸引资本的
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