投稿来源：蓝鲸浑水
“大胸专属，量胸定制”、“分胸型”、“日夜美胸”……新消费时代下，大胸内衣也迎来春天。
根据国际权威机构Euromonitor统计数据，年中国女士内衣市场零售额约为亿元，同比增长7.2%。
且从-年间这6年8.1%的复合增长率，Euromonitor预测到年中国女性内衣市场容量将达到亿元。
在女性内衣行业，我国的人口红利尚未完全发挥。一方面，我国适龄女性人口基础庞大，16-59岁年龄区间的女性基本维持在4亿人以上，国内内衣消费具备较好的人口基础。
另一方面，我国女性对内衣的消费整体呈升级态势，对不同场景的穿戴需求逐渐增长，这种消费观念的改变和整体收入的提升，意味着内衣市场有着更好的发展潜力。
图源：图虫
在大胸内衣细分市场中，国产品牌奶糖派似乎做到了品牌的从0到1。
从针对市场研发到创造需求概念，在奶糖派建构品牌形象的过程中，我们能学到什么？
1、传统老牌显颓势，细分市场再发力
年是内衣市场的洗牌之年。
6月维多利亚的秘密英国公司宣布破产，全英25家门店关闭；7月中国内衣巨头都市丽人发布盈利警告，今年上半年盈利同比下降%，各地继续关店，亏损幅度扩大；正在寻求IPO的爱慕股份也是库存爆仓，盈利困难。
与上述老牌颓败之势形成鲜明对比的，则是国产新品牌上亿的融资数额。
天眼查信息显示，9月10日，国产内衣品牌Ubras获得红杉资本、今日资本数亿人民币的B+轮融资；11月13日，蕉内BananaIn获得元生资本数亿人民币的A轮融资，投后估值达到25亿元，是近十年来估值最高的内衣公司；
而成立于年的内衣品牌NEIWAI内外，从获得真格基金的万人民币天使轮融资到现在，共经历了7轮融资，融资金额累计数亿。
图源：淘宝APP
无尺码、无感标签等内衣概念的出现，打破了消费者受限于市场供应无法购买自身所需的局面。市场看中了女性消费者们攀升的消费力，于是舒适、无痕等需求被市场挖掘出来，去掉束缚胸部的钢圈，部分女性获得了自由。
而胸部较为丰满的女孩们，也从国产内衣中找到了自己的乐园。
图源：淘宝APP
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