在几天前的爱奇艺大会上，爱奇艺推出知识付费产品“爱奇艺知识”，由此爱奇艺宣布进入知识付费领域。爱奇艺推出的这款“知识”产品，内置于爱奇艺APP之中，其内容也是广泛包含了文史、艺术、财经、亲子、兴趣、运动、科技、科普、外语等9个板块。爱奇艺多年来的竞争对手优酷基本上也在相同的时间宣布与知识付费产品“有书”合作。视频网站的大佬级玩家为何要进入一个已经并不当红的领域呢?整个知识付费的概念今年已经冷去了很多，已经远没有年刚出来的热度了。较早进入该行业的得到、分答、知乎在知识付费的在今年也不再是市场的焦点。其实知识付费概念的萧条与产品的原型有着很大的关系，最早的几个玩家给知识付费下了“精英化阶层”定义之后，几乎所有的参与者都在这个同样的方向。情感、职场、梦想、理财、健康这些内容成为了知识付费平台的最受欢迎的课程。因为社会较快的发展速度，这些相对“务虚”的精神化的内容可以在短期内满足社会精英白领阶层的焦虑需求。但就因不能解决现实最实际的问题，因此知识付费不能继续解决这些人群的焦虑之后，冷却成了市场自然而然的选择。视频网站需要过冬取暖的内衣视频网站起身较早，但却一直以来并没有找到赚钱的方法，不管是背靠阿里的优酷、还是已经上市的爱奇艺，亦或者腾讯视频，它们现在依然都处于亏损的阶段。即使偶尔在一个板块上有略微盈利，但然然覆盖不了整个亏损的版面。就在几日前还有媒体消息在爆料称，字节跳动计划从阿里手中收购优酷。虽然因没有消息的真实来源，但也说明，视频网站在这个资本寒冬中的年并不好过，它必须在现有的产品板块基础上，给市场划出更大的想象空间。视频网站目前能实现盈利的主要有广告收入和会员收入，并且会员收入的占比正在一步步的上涨，从爱奇艺披露的三季度财报来看，爱奇艺的会员收入达到了29亿元，首次超越了广告带来的营收。这其实是一个更加良性的财务数据，反映出视频网站的用户的消费意识正在从免费的消费向付费消费转化，用户的付费意愿正在提高。这对视频网站来说无不是一个重大利好的消息，只要用户有了付费的意愿，那么在理论上来说用户的剩余价值就可以无线的开发下去。而这次视频网站引入知识付费的概念正是在开发网站付费用户的剩余价值。这套“内衣”和“外套”能搭配吗?视频网站对引入的知识付费其实做了产品定义的一个扩容和改版，以爱奇艺“知识”的9个板块为例，其中并没有特定哪一个板块是针对“精英阶层”的。更没有职场和精神的心灵鸡汤。更多的倾向是娱乐化、大众化的一种普遍的需求。所以在本质上而言，视频网站推出的知识付费并非旧版的知识付费。头部视频网站的的付费会员数量都在几千万以上，因此，这对于推出的知识付费产品就已经有巨大的人群基础，平台并不用担心如何去获客这样一个问题。但笔者想问，视频网站的付费会员和知识付费的会员是同一类人群吗?视频网站的的会员是用户为了获得某种娱乐化的消费需求而做出的被迫化的选择。知识付费的本质是用户对于某种知识的需求做出的主动化选择，所以在这个层面上来说，两者重合的人群有多少，还需等待市场的验证。另外一方面就是如何解决掉娱乐化和相对严肃的知识之间这样一个形象不合的问题。视频网站娱乐化的标签已经不可能撕掉，它要如何容纳一个标签完全不相符的品类进入自己的领域，这是说服用户付费购买的巨大影响因素。视频网站与知识付费还不能算强强联合，只可以说是抱团取暖。特别声明：本文为DoNews签约作者原创，文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。
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