毕业论文
您现在的位置: 内衣 >> 内衣介绍 >> 正文 >> 正文

人人都是成分党,个个化身户外专家,202

来源:内衣 时间:2024/8/30
北京白癜风好的医院 http://www.kstejiao.com/

如何快速打造一个网红品牌?

花钱重砸营销+设计,然后找代工厂生产,见效快还能保证轻资产,这是很多网红品牌的打法。

年人民网就对蕉下控股做出三点评论:

一、营销费用蚕食利润。二、科技含量到底如何?三、蕉下没有自己开设工厂,而是采取代工OEM模式。

天猫数据显示,硬防晒市场在年同比增长近%,年同比增长超过90%。京东户外防晒品类年全年成交额同比增长70%,年至今同比增长89%。

乐此不疲进行着防晒大业的精致都市人们就这样“捂”出来了百亿市场。

蒸蒸日上的硬防晒事业也捧出了一批新消费品牌。今年据不完全统计,叫得出名字的防晒衣品牌就有近百个。

除了“小黑伞”起家的蕉下,内衣转型的蕉内、专业做防晒的ohsunny、VVC、UV以及优衣库等一系列服饰类品牌都齐聚防晒市场上厮杀。

冬季服饰品牌波司登也要将防晒衣做成“除羽绒服外波司登的第二大功能服饰品类”。

又到,防晒市场留给蕉下的,还有多少空间?

防晒到底有没有天花板

虽然蕉下在小红书上的口碑大不如前,但蹲到蕉下防晒衣省钱攻略的迪迪还是毫不犹豫地在预售的前四个小时拿下了今年夏天的第一件防晒服。

蕉下有多舍得投KOL大家都知道,但是在升温如此快的南京、在急需防晒服之际,没有时间让她慢慢认识其他品牌。

并且她觉得“一分价钱一分货,十分价钱三分货”,“都说蕉下不好,但博主们几乎都是一边踩着蕉下一边给其他牌子的防晒衣打广告,一堆叫不出名字的品牌总让人不太放心。”

在蕉下新更新的招股书中,其援引灼识咨询报告称,按年总零售额及线上零售额计,其分別拥有5.0%及12.9%的市场份额,均为中国第一大防晒服饰品牌。蕉下自己联合艾瑞咨询发布的报告也显示蕉下是天猫平台最大的防晒衣品牌。

所以品牌化如此成功的蕉下到底靠不靠谱?防晒品牌那么多,到底有没有更值得买的品牌?

小红书上,蕉下关联的综合热帖下总是少不了有关“贵”“智商税”“消费主义”的指责:

“蕉下怎么敢卖那么贵的,溢价太严重了吧”“防晒界的钟薛高”“防晒衣好鸡肋,我凉它就凉,我热它就热”……

但是蕉下的忠实爱好者们也走在反驳的第一线:

“用紫外线卡测试了确实能防晒”

“出去玩防晒衣没覆盖到的地方都晒伤了”

“确实有凉感,骑小电驴很舒服”……

在蕉下提交招股书之时,人民网早就质疑过,“蕉下

转载请注明:http://www.0431gb208.com/sjszlfa/7554.html