天目新闻见习记者韦建苗
“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，因为在带货女性内衣视频中的这一句文案，李诞陷入了争议。一个著名脱口秀主持人，在带货过程中，也玩起了颇有深意的文字游戏。
“躺赢”，是一个网络流行词，最早出自游戏，意为即便不作为也能赢。这样一个词与职场、女性内衣结合起来，其暗示的意味就不言自明了。
李诞对其文案的解释是，现代职场女性压力很大，回家还要照顾孩子，职场和生活压力都很大，选对内衣就能缓解压力。
缓解压力固然好，但是“躺赢”一词是否言重了？
对比同样为这个内衣品牌代言的另两位代言人，凭借脱口秀走红的女生杨笠和思文，她们的文案就拿捏得恰如其分。“职场女性，扛得住压力，也配得起呼吸自由”“你以为打工是我配得上一切的底气？不，舒适才是！”透过这些文案，可以看到女性在职场上的努力和工作的能力，舒适的内衣给她们带来的是一份舒心的礼物，而绝非“躺赢”职场的“秘密武器”。
作为一个脱口秀主持人，李诞自然知道“躺赢”这个词语背后微妙的含义，他的那一番为自己开脱洗白的“初心”陈述，是经不起推敲的。这样玩文字游戏，无非就是在沿袭脱口秀的常规套路，通过解构、戏谑和轻微的冒犯来抖机灵，博取掌声。只不过，这一次玩过火了。
在带有冒犯意味的言语之外，李诞代言的合法性也值得商榷。根据我国的法律规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。对于女性内衣，这个纯粹的女性用品，李诞作为一名男性，自然是无法亲身体验的。在这种情况下，李诞为其代言并不合适，甚至涉嫌违反广告法。
再看该内衣品牌官方的态度，在其回应中有强调“Ubras是女性团队为主的品牌，致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案，让更多的女性以更轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫，我们的初衷始终未变”。既然是一个女性内衣品牌、致力于为女性服务，选择女性来体验、代言，是情理之中的选择。选择男性来代言，这并不合适，也没有必要。
男性代言女性用品，代言人身份与商品定位不匹配，难以真正起到宣传产品实用性的效果。并不罕见的这些反面案例，就不免让人质疑，这是否是广告商家为了博取眼球，而用性别的差异来人为制造卖点，强化宣传的效果？此外，再配上一些暗含深意的文案，就可以快速掀起一波舆论热潮。这样一番借助话题争议点、热度来进行炒作的广告营销，应该适可而止了。
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