最近体育服装行业还是颇为热闹，作为国产运动品牌两大领头羊，安踏牵头收购了国际大牌亚玛芬AmerSports，李宁再度登上了纽约时装周，促使股价上涨，一改昔日颓废状态，呈现出一副欣欣向荣的发展势态。
看着国产品牌李宁走出困境，打造出多个“爆款”产品，在欣慰的同时，也不禁让人想到了与它渊源颇深的kappa（中文名称叫做背靠背，或者卡帕）。不知道现在还有多少人记得这个曾经的时尚运动品牌龙头？
年，Kappa成立于意大利西北部的都灵，最初主要生产袜子和内衣裤。经过几十年的经营，Kappa在意大利的市场中已经小有名气，得到了很多意大利年轻人的支持。但到了80年代初期，Kappa的销售经理MarcoBoglione却意识到了市场的变化，因此向掌门人提出了拥有前瞻性的改革，开拓出运动服装市场。
于是Kappa运动服装品牌正式诞生，当时谁也没想到这个背靠背坐在一起的一男一女标识，会在后来成为红极一时的时尚品牌。因为成立之初，Kappa的品牌定位就很明确，所以它不断的赞助着各种体育活动，以提升自己的品牌知名度。
在准确的品牌定位和大量的推广活动下，Kappa的知名度越来越高，也受到了年轻消费者喜爱，它的业务也在全世界范围内高速扩展开来。年，李宁公司与Kappa签订合同，成立了北京动向体育发展有限公司，成为了它在中国的总代理，开启了Kappa火遍中国大江南北的辉煌历史。
在掌门人陈义红的带领下，Kappa走出了一条有别于耐克、李宁等当下运动品牌的路线。在保留Kappa的运动内涵之下，陈义红又融入了时尚、简约等元素，让Kappa脱离了运动服装固有的死板、老土形象。
这样的转变策略使得Kappa在中国的市场一下火热了起来，受到众多酷爱时尚又喜好穿运动品牌的人青睐，仅成立两年的时间，公司就实现了盈利，年就实现了上市，彼时陈义红就被人们称为时尚运动品牌教父。
而等到Kappa真正在中国爆红的时间应该是年，此时的它经过时间沉淀后终于迎来了爆发时机。在中国一年的销售额曾达到了42亿，风头一度盖过了耐克、阿迪达斯等国际品牌，本土的李宁、特步等运动品牌。
可惜的是不知道从什么时候开始，它就慢慢的消失在大众的视野中，成为被抛弃的过时运动品牌。曾有媒体分析了Kappa会跌下神坛的原因，它认为Kappa会消失的主要原因要从渠道、产品定位、还有山寨产品三个方面谈起。
首先是Kappa在结束了与两家合作商的合作关系之后，渠道控制能力相对减弱，销量自然受到影响，导致Kappa的业绩下滑。其次是随着中国体育服装行业的疲软，在整体市场都显低迷的情况下，Kappa不能及时的调整自己的产品，推出爆款，在喜新厌旧的消费者心中，它的地位自然就受到了威胁。最后就是在中国非常盛行的山寨品拖累了它的品牌印象。
在诸多综合因素的影响下，Kappa只能无奈的被淹没在众多服装品牌中。至于未来它能否像李宁一样再度恢复活力，谁也无法预测。
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