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视觉中国文丨玩世代
你妈喊你穿秋裤啦！这几乎是每年秋冬亘古不变的话题。
然而，年轻人真的不穿秋裤了吗？非也！
近年来，从打底裤、鲨鱼裤、光腿神器，新品类概念层出不穷。
新消费品牌也在这个赛道上狂奔。蕉内、Ubras把秋裤升级为打底裤，蕉下推出了鲨鱼裤，一二百元一条，月销量10万+。
去年双11的保暖内衣排行榜上，内衣新品牌Ubras取代南极人走上了巅峰，同类型的老牌霸主恒源祥、三枪则排名下跌，取而代之的是蕉内等新品牌的上浮。
在抖快的直播间里，活跃着穿短裙、露“大腿”的主播们，觅橘/茉寻/cocotunna/小町娘/微笑菇凉/王小嘟，这些看起来名不见经传的品牌，却几乎承包了年轻人整个冬季的温暖。
秋裤在演变，新品牌在迭代。虽然秋裤已然不叫秋裤，但消费市场依然涛声依旧。
有一种冷，叫玲娜贝儿觉得你冷
这届年轻人的“秋裤”
近日寒潮来袭，南北方多地迎来“速冻模式”，多地最低温度直逼0℃，“一夜入冬”带动了保暖消费。
10月初，“光腿神器”销量显著提升，单品一周买了8万多件，相比上周增长了万件。
何为“光腿神器”？这是一种新型保暖裤袜，外层肤色丝袜+内层加绒保暖，视觉上看起来像“光腿”一样，营造一种反季美，近两年颇为流行。
光腿神器穿搭-小红书博主晒图
与光腿神器热度齐肩的还有鲨鱼裤。顾名思义，鲨鱼裤的面料质地看起来像鲨鱼皮，它采用防氧弹性纱与尼龙纱材质，更像是打底裤的升级版。它更修饰腿型、无缝贴合、没有尴尬线，颜色选择多样。
鲨鱼裤穿搭-小红书博主晒图
光腿神器和鲨鱼裤有多火？抖音上#鲨鱼裤有1亿+次播放，#光腿神器有8亿次播放。
诸多明星也为光腿神器打CALL，杨幂、宁静、谢娜、沈梦辰、陈小纭都曾为光腿神器“站台”。景甜和迪丽热巴还因为礼服底下穿秋裤上过热搜。仿佛你和女神只差一条光腿神器。
这些新式“秋裤”也是李佳琦、薇娅直播间里的“常客”。茉寻、蕉内、觅橘等多个品牌都曾在直播间抢断货。蕉内之热卖，李佳琦更是直呼“姐妹们，你们还要买吗？！”
拼多多公布的“00冬天的第一笔拼单”中，鲨鱼裤和光腿神器登上热销商品前三名。
光腿神器、鲨鱼裤，或者更笼统的打底裤，这些新式“秋裤”，受到年轻人、特别是姑娘们的喜爱。
一位经营多年的韩代透露，年前后代购光腿神器就火了，在东大门档口拿货元韩币（≈91元人民币），买家多是年轻姑娘，也有一些买给孩子的家长。
在“三坑”群体中，光腿神器是重要的存在。lo娘可可介绍，圈里大部分女生都会囤不同款式、不同厚度的光腿神器。一是方便搭配造型，更容易拿捏气质，二是光腿神器的材质多是水光棉，和洋装摩擦不容易产生静电，更好的维持造型。
光腿神器穿搭-小红书博主晒图
光腿神器的作用不仅是“悦己”更要“斩男”，年轻买家们的终极追求是“自带磨皮，美颜双腿”。“美上新高度”“要温度也要风度”让年轻人心甘情愿埋单。热衷光腿神器的妍妍分享她的购买心得，“已经有三个直男同学问我你没穿裤子吗，不冷吗？”
但光腿神器并不是永不翻车的神器，不同肤色、灯光、环境，都可能让“假光腿”暴露无遗。吐槽“假肢”“土LOW”的声音此起彼伏，但阻挡不了年轻姑娘对“光腿”的热衷。95后的小奎，去年冬天前前后后测试就花了五千元，这里面有诸多“踩坑”，但为了追求更自然的光腿效果，今年坚持再买买看。
“（光腿神器）这些已经属于消耗品了，一两年换一批”，“明年再买新的”。在不少年轻消费者眼中已是周期性消费品。报道数据称，在天猫买秋裤的0-18岁消费者中，00年增长了1倍多。
尽管直男们可能会对“光腿神器”表示“黑人问号脸”，但并不代表这些“新式秋裤”与他们无缘。年双十一，有万男士在淘宝购买打底裤。00年双十一，天猫国际数据，秋裤成交额增速.4％。
“秋裤”市场已然被年轻人悄然“改造”。
“新式秋裤们”如何打动年轻人？
几乎每一代人都有一条属于他们的“秋裤”。0世纪初秋裤随着“洋货”流入中国，80年代秋裤普及、90年代三保暖盛行，再到近几年鲨鱼裤、光腿神器热卖。背后是不同消费群体的不同消费观念的呈现。
“你妈催你穿秋裤啦”
特别是90后00后新一代消费大军，他们拥有较强的自我意识，更注重女性独立、平等和自我价值的实现，导致消费风向发生变化。
女性不再只活在男性的审美“视角下”，在消费选择上，更
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