最近，知名脱口秀男演员李诞在社交媒体上发布了一则为某内衣代言的广告，文案中把该品牌内衣称作“职场救身衣”，是一个让女性轻松躺赢职场的装备。他还说，没有自己带不了的货。这条广告立刻在网上引发了热议。随后，该男演员及品牌方迅速删除了广告并发表了道歉声明。
有网友认为，自己没看出来这广告有什么问题，让女性在职场上更舒服有什么不好的。对此，有人反驳道：如果有女明星给男士内裤代言，并配上“藏住短处，职场表现凸出”的文案，你会感到不适吗？
还有很多网友说，我国《广告法》第38条规定，代言人不得为其未使用过的商品做推荐。李诞作为男性，很可能未经试穿就代言，首先是违法的。事实上，此前也曾有过很多卫生巾商家请男明星来代言，请男性来为女性用品代言，会让女性感受到男性凝视，但过度纠结于代言者的性别，反而模糊了这个问题的本质，这条广告之所以会引起如此大的波澜，重点在于文案本身透露出的对职场女性的不负责任的想象以及歧视。
躺赢作为网络用语，经常用于网络游戏中，本来指的是团队作业中，其他人把活全干了，而有人什么都不干，就能舒舒服服地享受成果。把这个词和女性的职场生活联系在一起真的合适吗?女性，在工作中真的有这么轻松吗？
很多职场女性以“独立女性”的标准来要求自己，可与男人相比，女性不仅要在经济上独立，不依赖别人；而且外表也要光鲜亮丽，长得漂亮，会打扮，会社交。对于到了婚育年龄的女性，一边工作不能掉队，另一方面还要兼顾家庭，很多职场妈妈生完孩子后就要马不停蹄地重返工作，还要随身携带吸奶器给孩子准备奶水，她们什么时候可以躺赢呢？独立女性意味着要做一个完美女性，而社会对男性却没有这种要求，这是对女性的双重压迫。躺赢这个词的使用，既是对职场生存现状的扭曲，也抹杀了所有女性个人在职场上的努力。
事实上，一条广告文案的失误确实不能全部算在艺人身上，从给出文案的品牌方，到审核的团队，再到亲自发文的明星，没有一个环节的负责人觉得这条文案有问题，才是最大的问题。而李诞作为一名文字工作者，发出这样带有歧视意义的广告，不管是选择性的忽视，还是有口无心，都说明了社会上根深蒂固的厌女氛围。它以觉察不到的方式潜移默化着我们的思想，有时候甚至连女性自己也意识不到，一起做了这种文化的“帮凶”。
去年，某女星在为某香水品牌带货时，配上了一条文案，称“不会用香水的女人没有未来”。事后她道歉说，自己本来想表达的意思，是希望让女同胞们活得精致、精彩一些，没有想到引发了歧义。其实，这句话并不是她的原创，而是香奈儿品牌的创始人cocochanel在上世纪说的话。
可chanel女士出生于年，在当时的社会文化背景下，她作为一名时尚的狂热爱好者，这番话话可以理解为鼓励女性突破束缚，追求美丽。但是到了今天，随着女性意识的觉醒，我们是否该重新审视一下那些在以前被认为是正确的话语呢？譬如在古代，人们认为不裹小脚就不够秀气，嫁不出去，也算“没有未来”，但现在的人，穿一双稍微不合脚的鞋都会感到不舒服，又有谁会为了秀气把自己裹成小脚呢？每个女性都是厌女文化的受害者，只是自己没有意识到罢了。
话说回来，能够有人指出文案中的错误是一件再好不过的事，并且我们的社会，需要有更多的人对此保持警惕。就像该脱口秀演员的道歉声明中所说，作为一名语言工作者，要对文字敏感，对文字背后没有说出来的潜意识敏感。
短短一个星期内，先是某网红奶茶品牌因发布带有歧视女性言论的方言马克杯而被声讨，再是这次带货翻车，应该给了广大品牌，尤其是以女性为主要消费群体的商家一个警示：对女性的歧视，不是套用公关模板道歉就能解决的问题，而是需要对女性有最起码的尊重。
广告向来都是暗含女性歧视的重灾区，互联网的兴起赋予了女性更多话语权，女性意识的提高是一个必然的趋势。女孩们在面临这种言论时绝对不会“算了”，反倒是品牌需要倒逼自身做出改变。女性在职场上不需要躺赢，而是需要被正视、被尊重、以及被平等地对待。
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