随着可盐可甜风的席卷，女性穿搭风格的边界逐渐被打破。近来，这股风也刮向了内衣界，业内资深品牌爱慕上半年举办的30周年系列活动，便充分体现了内衣也可以穿出艺术感、穿出个性化。
上半年，爱慕品牌在活动和产品上的成功，不仅起到为品牌造势的作用，也助推了公司的业绩表现。近日，爱慕股份正式发布年上半年财报，其中净利润方面增长显著，数据显示，归属于上市公司股东的净利润约为1.92亿元，相比上年同期的1.50亿元增长了27.37%。
品牌和品质双重加码，是爱慕股份上半年取得业绩上涨的主要原因。下半年，随着全球内衣市场规模持续扩张，中国内衣行业也在持续扩容，在这个背景下，爱慕股份能吃到多少红利？现有产品的优势又是否可以支撑其利润持续高速增长？
上半年营收净利双增，子品牌表现优异是主因
长期以来，内衣被称为人的“第二层皮肤”。随着人们对生活品质追求的提升，这使得人们对内衣等贴身衣物的新需求日益增长。艾媒咨询数据显示，年中国内衣市场规模为亿元，预计年可达亿元。
身处于需求上扬的市场中，爱慕股份尝到了甜头。上半年财报数据显示，爱慕股份实现营收17.48亿元，同比上涨2.48%。这其中，爱慕股份多元化的品牌矩阵起到较大的支撑作用。
早期，自内衣市场需求分化后，爱慕股份对应孵化多个子品牌。尤其在女士内衣市场，随着女性自我觉醒程度的提高，越来越多的人从注重舒适度转变为重视自我的愉悦。针对女性需求的改变，爱慕股份相应做出调整。
其中，子品牌兰卡文主推奢华蕾丝内衣，致力于为女性打造“贴身艺术品”；爱美丽聚焦新青年群体，主推简约有质感的贴身服饰；乎兮则围绕健康、科技、可持续三大概念打造贴身服饰；最后是彳亍，它专为女性运动需求而生，以中高端运动Bra品类切入市场。四大子品牌涵盖了女性不同维度、不同群体的众多需求。
营收表现上，较为稳定的是兰卡文，今年上半年营收同比增长1.68%；而其他子品牌表现略显乏力，爱美丽上半年营收同比降5.38%；其他子品牌上半年合计营收同比降5.21%。子品牌的增长乏力，一部分源于新消费品牌抓住细分需求的强势崛起，致使爱慕股份遭遇强敌。总体来看，女士内衣市场已经陷入激烈混战，彼此间难分伯仲。
然而，从营收业绩来看，爱慕先生和爱慕儿童逐渐挑起重担，上半年营收增长也较为明显。其中，爱慕儿童的营收涨幅最为显著，涨幅达9.19%；爱慕先生营收涨幅位居第二，涨幅达5.66%。
上半年，爱慕儿童通过抖音达人推出新品“奶皮一体织小裤”，重点围绕妈妈的痛点展开，旨在解决妈妈们选购时的纠结点。而爱慕先生则举行了“好内衣，更懂好爸爸”父亲节推广活动，线上情感营销结合线下终端巡展，进一步提升了消费者对品牌的认知度与美誉度。由此可见，上半年营收的上涨离不开爱慕股份对产品的精准定位，和别具一格的市场推广。
值得注意的是，盈利能力上，虽然整体毛利率出现下滑，但净利润方面仍然录得显著增长。相比年上半年净利润近乎腰斩的困境，今年的爱慕股份明显扳回一城，同比增长达27.37%。
财报数据显示，毛利率下滑主要是各品牌营业成本上涨导致。其中主品牌爱慕主营业务成本上涨10.26%，子品牌爱慕先生、爱慕儿童、爱美丽、兰卡文则分别上涨8.21%、8.99%、9.45%、13.81%。
分渠道来看，直营渠道方面主营业务成本上涨25.13%，加盟渠道方面则上涨18.57%，仅线上渠道与其他板块录得下滑，分别下滑11.66%和19.17%。合计今年上半年的营收成本仍录得4.74%的涨幅。
而净利润的上涨，主要因为管理费用、销售费用的大幅减少导致。其中，用于市场推广、商场租赁等的销售费用由年的7.92亿元下滑至7.58亿元，同比减少4.29%；用于办公差旅、业务招待等的管理费用则从年的1.23亿元下滑至1.19亿元，同比减少3.25%。
上半年，爱慕股份通过30周年庆系列活动进一步传达品牌价值主张，子品牌发力助推业绩上涨。
然而，Ubras、蕉内等新消费品牌入局内衣市场，新老两股势力交战激烈。尤其是女性内衣市场，据亿邦智库预测数据，年该市场规模将超过亿，未来数年CAGR有望达到4.2%以上，市场潜力不容小觑，也逐渐成为资本市场角逐的焦点。
市场不断扩容、新消费品牌不断涌入，爱慕股份作为资深老品牌又将如何应对，是继续坚守阵地深耕女性内衣，还是调转矛头挖掘新版块潜能，这将是一个长期的议题。
聚焦儿童和男士板块，持续发力细分市场
面对来势汹汹的新消费品牌，女士内衣市场竞争日渐白热化，爱慕股份想走好接下来的路，或许只能另辟蹊径。反观内衣市场中男士和儿童板块，相较女士板块一直被忽视，其实却大有发展前景。男士内衣方面，近几年，随着男性自我关怀的意识逐渐加强，消费选择从生理、物质需求向个人品味、生活品质转变。
而且，相比过去迅速壮大的女士内衣市场，国内男士内衣行业起步较晚，后发潜力十足。据立鼎产业研究网数据，男性消费者品牌忠诚度较高，注重品质要求，对于满意品牌的复购率达到40%左右。
美国《福布斯》杂志评出的全球最值钱的50大品牌排行榜显示，“男性专属”品牌占据近10个名额，而其他以男性为主要消费群体的品牌也有32个。从数量角度来看，男士内衣市场较为容易成就龙头品牌。
在男士内衣市场崛起的背景下，爱慕股份能否趁势而起？我们首先需要
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