来源：时代周报
快时尚里，没有永远的王者。
法国女装品牌Etam艾格曾陪伴过不少中国80、90后女生的青春时光，但在Zara、HM等快时尚品牌兴起后，艾格被渐渐遗忘，业绩一路颓势，最终其上海公司走向破产。11月13日，艾格在微博宣称，已出售在华成衣线业务，回归到内衣线。
同一天，新锐内衣品牌蕉内宣布正式完成数亿元A轮融资，身价跃至25亿元。
随着女性自我意识的崛起，内衣审美发生巨大变革，舒适取代性感，“悦人”变成“悦己”。随之而来的，是变幻莫测的内衣商业世界。
曾风靡全球的维多利亚的秘密（下称“维密”）大量关店，英国公司破产清算。有“中国内衣第一股”之称的都市丽人(.HK)同样高光不再，业绩暴跌、频繁关店。
另一边，中国内衣市场涌出多个新锐内衣品牌，如天猫双11内衣销售榜首Ubras、天后王菲站台的NEIWAI内外（下称“内外”）等，并掀起一阵融资热潮。
内衣这门生意的玩法，早已发生巨变。
3年9家公司14起融资
服装上令人刺痒的标签，一直是消费者吐槽的点。在贴身衣物上，这种不适感更甚。为什么不能把标签印在内衣外部呢？
设计师臧崇羽和李泽辰认为，贴身衣物都应该做到不打扰、不突兀。带着这个思考，他们在年成立了三立人（深圳）科技有限公司。其主打品牌——蕉内最初诞生在一个50平米的小办公室，团队只有6个人，从男士内裤起家。
当时，90后逐渐步入社会，新的消费力正在崛起。“丰满为美”的单一审美已经过时，与以往繁复性感、凸显线条的内衣相比，女性更喜欢舒适无束缚的无钢圈内衣。加上优衣库对无钢圈内衣市场的“教育”，中国开始掀起一阵“无钢圈内衣革命”。
乘着这股东风，蕉内迅速将产品延伸至女士无钢圈内衣、内裤等品类，快速成长。
蕉内相关负责人向时代财经表示，蕉内每年销售额增长超过%，截至双十一当晚，其年成交额突破2.2亿。在天猫双11内衣销售榜上，蕉内排在欧阳娜娜代言的Ubras后面，从去年的第8名跃至第2名。
天猫双十一内衣榜单。图片来源：CBNData
11月13日，蕉内正式完成数亿元A轮融资，由元生资本独家投资。投后蕉内估值达到25亿元，也是近十年来中国估值最高的内衣公司。
为了争夺服装市场里的“最后一块蛋糕”，新锐内衣品牌均抛弃传统内衣品牌的固化审美，通过产品承载女性渴望独立自主的情感需求。
比如，内外自称“生活方式品牌”，主张女性的特立独行；外表平平无奇的Ubras通过无尺码内衣，解决了消费者过往难以挑选合适内衣尺码的痛点；里性Livarymio则主打内衣的场景化穿搭，提倡不要忽视内衣应有的美学与力学。
它们所讲的故事逐渐赢得年轻女性的芳心，也备受资方
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