“优衣库的数字化转型在外资品牌中显得出类拔萃，但与一些中国本土品牌相比，优衣库则显得因循守旧，反应迟缓，在一些领域被赶超，并不令人意外。”
作者：JPINS
图源：图虫创意
优衣库可以说是在中国市场最成功的日本品牌之一，但它现在面临一个挑战：曾经让它成功的那些因素，一些中国本土品牌现在玩得比它更成功。年天猫“双十一”，优衣库第一次“落榜”了。一大批中国品牌如ITIB、巴拉巴拉、Ubras均超越优衣库，分别成为女装、童装、内衣品类第一名，而这个位次以前多年由优衣库把持。即使优衣库仍居老大的男装品类，也有太平鸟、波司登等中国品牌步步紧逼，情况不容乐观。中国的本土品牌正借助数字化迅速崛起，他们做法大胆新锐，不断创新商业模式。与其他欧美快时尚品牌相比，优衣库的数字化转型领先一步，在外资品牌中显得出类拔萃，但与这些中国本土品牌相比，优衣库则显得因循守旧，反应迟缓，缺乏创造性，在一些领域被赶超，并不令人意外。前不久，优衣库母公司迅销集团发布的最新一个季度（年9月至12月）业绩报告显示，优衣库的大中华地区业务的营收和利润双双下降，大中华区还是其所有海外市场中唯一出现业绩下滑的市场。年，以“快时尚”为特色的优衣库进入中国市场，从年开始，优衣库连续九年在天猫双十一服装类榜单中居首位，让其他国际品牌望尘莫及。与优衣库形成鲜明对比的是，中国市场的其他“快时尚”国际品牌却是另外一番光景：西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团在年初宣布，将关闭旗下Bershka、PullBear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，仅保留转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/533.html
