人群、营销、资本共同拱起了新品牌的气焰，但明眼人看得出来，天猫这是把“推新品”三个字明晃晃的写在了脸上。
作者
加菲猫
编辑
杜仲
来源
观潮新消费（ID：TideSight）
11月11日零点零分，天猫双十一订单峰值达到58.3万笔/秒，这已经是年第一次双十一的倍。零点30分，天猫实时交易额突破亿元，超去年亿元，同样创建了新峰值。
但也许是因为今年的预售期过长，分散了剁手党的热情，导致如此骄人的战绩却没有往年让人兴奋。
比起双十一当天的销售额，反而是今年第一波售卖期的新品榜单更有看头。根据天猫11月1日公布的数据，当日已有个新品牌成为行业TOP1。
“”这个数字，本身就是一个不寻常的信号。
1.新人入场细分为王
据观潮新消费（ID：TideSight）查询，年天猫双十一公布了24个类目的热销店铺排行以及热销品牌排行榜；而在年，天猫只公布了11个类目的销量数据。
从各大媒体公开的前36个新品信息中，也可以大体一窥平台对品牌的细分程度。
比如在天猫前两年公布的美妆个护类目中，已经被细分出了眼影、唇彩，眉笔、粉饼，美容护肤旅行装，浴足剂以及led化妆镜5个细分领域；在服饰一栏，则下拉出棉衣、汉服、内衣、大胸内衣等子类目。
更不要说餐食、3C家电这种本就品类宽广的行业，在目前有限公开的36个品类中，就分别挤进了7个和9个细分类目。
由此可见，品牌划被分得越来越“细”，是今年天猫双十一最重要的关键词。
进一步来看，这些细分领域的品牌基本都是近几年才成立、发展的国产新品牌。
在年天猫公布的24个类目中，外资企业占了9家，占比38%；上榜的新兴（成立5年内）国产品牌仅有2个。
而到了今年双十一，在上述36个品类中，成立近3年的国产品牌为17个，占比超过47%；5年内成立的国产品牌为10个，占比为25%；而外资背景的品牌企业仅剩2家。
这份格外细“新”的榜单，一方面展现出国产新势力借助电商平台风生水起，另一方面也表露出天猫力推新品的意图和野心。
在新品牌诞生与飞升的背后，可以看到一场盛大的共谋。
2.时代在召唤
从大环境来说，新品牌能在短期内进入消费者视野，主要与三个因素有关：
第一，消费群体的轮动。
自年开始，以95、00后为代表的Z世代群体迅速上升为消费群体的中坚力量。所谓“一代人有一代人的品牌”，消费群体的迭代为新品牌的诞生打开了全新的机会窗口。
具体来说，相对于70、80后，从小浸淫在民族复兴、商业发展氛围下的年轻人对于国产品牌有更多的触达和认同，这是国牌、国潮得以崛起的群众基础。
此外，当代年轻人基于对自我表达、理性消费、健康生活的价值追随，普遍对品牌的外观设计、内在品质以及整体理念传达方面都提出了新的要求。这些千差万别的消费诉求，在加速传统品牌“折旧”速度的同时，也为新品牌的重塑提供了契机和指导。
纵观今天的新品牌，无一不是带着更高的颜值、更新奇的理念以及更快的上新速度而来。
比如消费品项目BOBORE（波波瑞）自诞生开始就陆续推出了奶香味的“芝芝棒”身体乳、涂了浑身发光的“满天星高光精华液”、以及遇水化彩虹的Rever浴泡球等热门产品，在颜值的基础上还增添了不少趣味。
Rever产品图此外还有上新狂魔完美日记。按照备案的产品数量来看，完美日记基本做到了平均每天就有2款新品被推出，超高频率的产品更新便是品牌持续吸引年轻人注意力的原动力。
值得一提的是，Z世代身为互联网的原住民，很容易借助通达的信息渠道形成一个个越来越细小的文化圈层，这也直接催生了一些前所未有的新品类。
比如天猫新品榜单中的汉服、大颗粒积木、手办收纳盒等类目，就是国风、潮玩、二次元等Z世代爱好的衍生品类。在年轻人看来，这些消费品类早已超越了产品使用价值本身，它们满足了社交需求、解决了圈层归属，甚至提升了对人格价值的认同。
天猫汉服TOP1汉尚华莲广州走时装周第二，营销渠道的兴起。
自年开始，伴随移动互联网的成熟，媒介形态和内容风格各异的社交媒体蓬勃发展。起初是以
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