禹唐WEEKLY，为您解读每周国内外体育营销要闻。
过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。
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12BET赞助伦敦跆拳道世锦赛
继成功赞助了明年在伦敦举行的世界乒乓球团体赛之后，12BET又成功赞助了年跆拳道世锦赛。本次锦标赛将于10月19日至22日在英国伦敦举行，届时将有来自个国家和地区的共名选手参赛，规模刷新历届之最。值得一提的是，此次世界跆拳道锦标赛史上首次有难民选手参赛。
12BET称得上是欧洲体坛营销的常客了。今年8月，12BET就成为了西布朗的球衣衣袖+训练装备赞助；去年9月，它们与阿森纳俱乐部签下长期合同，成为这支英超球队在亚洲新的官方博彩合作伙伴，获得了阿联酋航空球场的所有国内比赛中获得场边LED广告板的品牌曝光。此外，12BET还获得使用球队一线队员制作内容和其他一些宣传权益。
而在去年9月，12BET还同莱斯特城签署了一项赞助合同，成为了球队的官方博彩合作伙伴。此外，12BET还曾与西甲联赛的多支球队签约。不难发现，通过体育营销开拓欧洲，尤其是英国市场，并借此树立自己的品牌可信任感，是12BET在市场战略上的重点所在。
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Pandora赠送詹姆斯会员服务
Pandora是一音乐流服务软件，每四或五首歌播放完毕后就会显示广告。用户可以通过升级到PandoraPlus获取无广告体验的音乐服务，每个月价格为4.99美元。近日骑士球星勒布朗-詹姆斯在接受采访时透露自己生活十分节俭，还在使用带广告版本的Pandora音乐播放器。
对此，Pandora官方发推愿意为詹姆斯解决困难。“嗨，
KingJames我们送给你一个会员账户怎么样？这样你就能摆脱那些广告了。”官推写道。随后詹姆斯转发并回复道：“好吧......如果你们坚持要送#笑脸”据Opendorse的数据显示，如今拥有万粉丝的詹姆斯一条推特的商业价值高达16.5万美元。因此能够同詹姆斯这样的巨星在推特上形成互动，对Pandora的市场推广而言无疑相当有益。当然，这也离不开Pandora自身敏锐的市场嗅觉。
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卡希尔进球庆祝动作涉嫌为赞助商打广告
在澳大利亚2-1击败叙利亚的比赛中，蒂姆-卡希尔在进球之后用双手做出一个“T”的手势进行了庆祝。之后，澳大利亚的网上旅行社TripADeal就在Instagram上发布了相关照片，并说道：“你看到了我们新的品牌形象大使蒂姆-卡希尔了吗？他在昨晚打入制胜球之后做了TripADeal的‘T’的庆祝动作，恭喜卡希尔！”
然而，卡希尔这个疑似为赞助商打广告的庆祝动作却招致国际足联的分析调查，毕竟这样的行为并不符国际足联的相关规定。事实上，运动员如何在场上为品牌打广告是个技术活。在年，丹麦前锋尼古拉斯-本特纳就曾因露出了赞助商的内衣而被欧足联处以8万欧元的罚款。
另外，在田径场上，我们也曾看到美国男子中长跑名将尼克·西蒙兹将自己左臂上划出了一块作为临时文身广告投放的地方，并以1.11万美元的价格拍卖给了一家广告公司。不过国际奥委会还是规定尼克在比赛时必须用白色的胶布遮住那处文身。而如今卡希尔的庆祝动作营销，还真是新奇的一招。
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AC米兰携手阿尔卑斯矿泉水
AC米兰日前与天然矿泉水品牌阿尔卑斯达成多年战略合作，并宣布阿尔卑斯矿泉水成为俱乐部官方合作伙伴及AC米兰官方指定饮用水品牌。
通过合作，阿尔卑斯获得了AC米兰品牌关联、现场曝光以及数字媒体曝光等相关的赞助权益，另外，他们也将携手AC米兰举办一系列线上和线下的活动来建立品牌印象，有效激活目标消费者，联合AC米兰在意大利和大中华区定制符合当地市场的营销方案。由此，阿尔卑斯也成为了助力AC米兰重回欧洲之巅的重要力量。
阿尔卑斯总经理赵雷在接受禹唐采访时表示：“阿尔卑斯选择与AC米兰的合作初衷，不仅是因为这支球队拥有高凝聚力和高忠诚度的球迷群体，更是因为AC米兰的底蕴以及传统的形象气质与阿尔卑斯追求卓越的品质内涵不谋而合。阿尔卑斯将全力支持AC米兰中国推广事务。反之，AC米兰也将会协助阿尔卑斯与目标消费者建立联系以及提升品牌好感度。”
相关内容请参见《阿尔卑斯饮品总经理赵雷：饮用水与体育营销是不可分割的》。
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百岁山成为澳网全球合作伙伴
澳大利亚网球公开赛与百岁山日前在上海签署了合作协议，百岁山成为了澳网的全球合作伙伴，据悉，双方的合作金额在千万级别。这是澳网有史以来第一次与中国食品饮料品牌合作。加上此次签约澳网，百岁山已经在全球范围内合作了包括澳网、中网、上网在内的3大网球赛事。
据《证券日报》报道，百岁山品牌推广部相关人士韩学冠表示，百岁山的体育营销主要有两个创新点，一个是选择气质相仿的运动，但其它很多企业可能会选择热度较高的运动，而不太考虑是否与本企业气质相符；另一个是百岁山与体育赛事结合点较为标新立异，比如很多企业赞助网球公开赛可能会赞助电子屏，而百岁山选择的是主裁判的椅子作为结合点。
对于百岁山签约澳网一事，中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，景田百岁山在快速发展后，也在构建自己的产品金字塔，塔尖是本来旺、腰部是百岁山，底部是景田。作为中国第一个完成产品金字塔布局的饮用水品牌，其需要国际大型赛事为其提升品牌形象。
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安东尼·戴维斯和耐克签下多年续约合同
据球鞋记者NickDePaula报道，鹈鹕球星安东尼-戴维斯在赛季开始前和Nike签下了一份多年续约合同。戴维斯在本赛季所穿的AirMaxDominate鞋舌上拥有他的名字以及一字眉logo，“Chi/IL”代表家乡以及“FearTheBrow”字样。
年出生的安东尼·戴维斯目前在NBA新奥尔良鹈鹕队司职大前锋/中锋。他在年成为NBA选秀状元，新秀赛季入选最佳新秀第一阵容。年，他随美国梦十队获伦敦奥运会男篮冠军。年，他随美国队获得男篮世界杯冠军。
作为耐克旗下球员，安东尼·戴维斯曾多次到访中国。在今年年初接受禹唐采访时，安东尼·戴维斯表示：“我喜欢去中国。我大概去过中国三次，几乎每年夏天都要去中国，参加耐克的活动。如果告诉你，你在全世界都有球迷支持，也是一件趣事。中国球迷为我们的比赛带来许多乐趣，提供许多支持。所以，我们当然会感激中国球迷为NBA和球员所做的一切。”
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百事公司与阿里签下七位数赞助合同
据《每日邮报》透露，百事可乐已经签下了英超托特纳姆热刺俱乐部的球星阿里，阿里将成为百事可乐旗下的宣传和广告明星，百事可乐则会向这位英格兰球星提供巨额的赞助费。据悉，这份赞助合同的金额可能将达到七位数。
阿里是目前欧洲最炙手可热的新星之一，他出道于小球队弥尔顿凯恩斯，年时，热刺将其招致麾下。这名年轻的中场球员也没有让热刺失望，如今，刚刚21岁的他已经被视为英格兰国家队未来十年的核心球员。
众所周知，百事可乐对世界级的球星有着诸多青睐，例如英格兰球星贝克汉姆，就是他们旗下的签约球员，而劳尔、卡洛斯、罗纳尔迪尼奥、兰帕德、托雷斯等巨星也曾服役百事。除此之外，阿根廷与巴萨的当家球星梅西也是百事可乐的现任宣传大使。
相关内容请参见《巨星扎堆+年轻化品牌战略，看百事可乐怎么做体育营销》（可进入禹唐体育
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