内衣作为我们的“贴身伙伴”，早已不再是的秋衣秋裤的朴素。从无尺码畅通天下，到无感标、凉感和热皮打开新体验，当下的新潮内衣不仅科技感十足，伴随着多元审美、“悦己”消费的兴起，消费者选择内衣时也有了一份“敢穿敢美”的松弛感。
市场端也是新老巨头激战，而不少内衣品牌就选择了品类扩张，出海战略也蓄势待发。其中，作为亚洲新兴市场增长极之一的东南亚是不少品牌的征战地，掘金之时，必然不能缺少对当地市场的了解。
众为分众消费研究院长期追踪热点消费领域，随着更多国际化新鲜血液的加入，研究院逐步将调研主题和对象覆盖至全球市场，近期研究院将陆续推出对东南亚消费市场的深度调查，其中本篇就通过对东南亚内衣市场整体概况和消费者两个角度切入，并结合中美日市场的对比分析，希望能够一探东南亚内衣市场的发展前景和品牌破局之道。01
国际品牌称王、人口红利突显，
东南亚内衣市场空间较大
东南亚地区为共有11个国，多民族多宗教国家的差异带来了内衣消费的不同喜好，如信奉伊斯兰教的穆斯林国家印尼和马来穿衣更为保守。泰国、菲律宾、越南则更加开放，穿衣更加大胆，类似内衣外穿、蕾丝等美型内衣有流行的潜质。
我们本次调研选择了比较有代表性、人口消费力区域内较强的印尼、马来、菲律宾、泰国、越南五国，借此管窥这一地区地区的内衣市场前景。
数据来源：Euromonitor
整体而言，东南亚尚有人口红利，年轻人口比重大，构成未来的主力消费群。马来市场规模虽小但集中度高，CR10在年占比高达50.7%；消费能力也高，但市场趋于饱和，增速逐步放缓。菲律宾则人口优势明显，规模增速表现较好。印尼内衣市场表现在疫情后逐渐向好，但对比人口仍有较高提升空间，并从集中度来看仍有竞争空间。越南现阶段落后，随着经济发展，人口红利逐渐突显，潜力较大。
数据来源：Euromonitor
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