记者
加琳玮编辑
周卓然1
8月5日，红豆集团旗下内衣品牌红豆居家红豆绒内衣在内蒙古鄂尔多斯举办了新品发布会。
为了凸显新品的面料产地，这个来自江苏的集团将发布会地址选在了出产山羊绒的鄂尔多斯。
在发布会上，红豆居家发布了《柔软性内衣》的企业标准白皮书（下称白皮书），根据纤维的弯曲性能、蓬松度和亲肤程度等数据划分内衣柔软性标准。还发售了和小米合作的跨界限量联名礼盒。
距离红豆绒内衣提出“柔软型内衣”的产品定位已经6年。
根据品牌说法，这期间，产品不断围绕着这一定位更新迭代。目前已经采用过6个国家的原料，如中国的羊绒和真丝、澳大利亚的棉花、奥地利的天丝TM莫代尔、美国的莱卡等。并且研发出了多达9道的柔绒工艺。
红豆居家在白皮书中提到，拟定此标准的原因是现行国家或行业标准中的相关内容已无法满足自身发展需求。所以结合国家纺织产品的相关规范制定新的企业标准。
白皮书将柔软型内衣划分为由低到高的5个等级，根据这些标准判断，红豆居家的红豆绒柔软型内衣为3级。白皮书中指出：满足3级柔软面料才是柔软型内衣。而这一次发布的红豆绒羊绒系列新品已经达到更好的4级标准。
红豆居家总经理周文江对界面时尚表示，企业的发展目标是成为内衣行业龙头企业。
在年轻人成为新兴消费群、社交媒体成为品牌曝光主战场的零售环境下，60多岁的红豆居家和很多老牌企业一样有了变革需求。
红豆居家对产品的改革最为明显。
周文江称，转型的重点是品牌重新强调用户思维，挖掘内衣消费者痛点。“我们发现大部分内衣企业只
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