《中国快消品产业年度报告》日前在沪发布，“中国快消品10个小预测”同期发布。
东方快消品中心主任兼《快消品（网）》全媒体主编陈杰表示，调查显示：年营收同比增长的快消品企业占比为64.3%，相比年仅提高0.3个百分点；有22.6%的被调查企业年营收同比基本持平，这一比例明显多于年同期的10.8%；另有13.1%的企业营收减少。
东方快消品中心同行业领先全媒体——《快消品（网）》根据上海及周边地区超过家线下大卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、拼多多、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要零售电商平台的年大数据零售监测，连续第19年独家权威完整发布“年TOP金品榜”。“TOP金品榜”显示，年线下快消品的品牌更替率为10.7%，线上快消品的品牌更替率则为31.2%；线上快消品的品牌竞争更为激烈。
从“年TOP金品榜”的分析可以发现，上海快消品的自主品牌占据“TOP金品榜”的比重为5.1%，可见上海品牌在事关民生且充分竞争的快消品行业占据重要一席。这其中既包括上海的知名国有金品品牌：如大白兔糖果、冠生园蜂蜜、光明新鲜奶、正广和饮用水、石库门黄酒、三枪内衣、钟牌毛巾、美加净手部护理品、上海防酸牙膏等；也有源自上海的民营金品品牌：如自然堂护肤品、海天下速冻水产品、闽龙达南北货、禾煜南北货、恒源祥内衣和袜子、日加满能量饮料、延中盐汽水、喜福来喜蛋、美峰粉丝、立丰休闲肉制品、宝鼎天鱼糟卤、大牧汗牛羊肉、味动力乳酸菌饮品、寿全斋姜茶等。
根据东方快消品中心对产业的长期跟踪监测显示，年中国共发生起快消品主要资本事件，与年相比增加10.2%；但涉及金额为.05亿元，同比减少52.1%，显示出资本对快消品的热度出现降温。
东方快消品中心及《快消品（网）》所做的《快消品零供满意度报告》显示，以连锁卖场和连锁超市为代表的传统实体零售满意度指数在年出现下滑的趋势，其中连锁卖场下降了0.1分，综合满意度指数3.35分；连锁超市下降了0.06分，综合满意度指数3.21分。随着国内居民消费能力的持续提升与网上购物习惯的逐步养成，线上线下融合、社交电商以及泛零售品类延伸扩充将成为未来国内网络零售乃至整个零售市场的重要增长点。电商零售和新零售的满意度指数均有上升，尤其是新零售，上升幅度最大，达到0.32分。
作为传统的快消品，如何通过嫁接创意和时尚成为其年度差异化营销的关键。东方快消品中心依据年度大数据零售监测，并经
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/3914.html
