北京治疗白癜风最好的医生在哪家医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/4月8日，蕉下控股有限公司（以下简称“蕉下”）向港交所递交上市申请。蕉下拟主板挂牌上市，中金公司、摩根士丹利担任联席保荐人。蕉下这个名字大家应该并不陌生。这家以“防晒”出名的品牌成立于年，生意的发端是一把防晒双层小黑伞，现如今其产品范围已扩大到了大部分防晒品类（伞、服装、帽子、配饰）以及内衣裤、保暖服装、休闲鞋履。红星资本局注意到，蕉下注重品牌营销，且采用了“精选单品方法论”，这两个打法让其迅速在防晒市场成功立足甚至做到年销售额第一。蕉下的财务数据也十分亮眼：年至年，蕉下总营收由人民币3.85亿元增至24.07亿元，年复合增长率达到.1%，净利润由万元增长至1.36亿元，年复合增长率高达.6%。连续三年增收且增利，这在新消费品牌中并不多见。不过，红星资本局拆解蕉下的招股书后，也注意到其未来的两大风险：一是在产品被质疑性价比不高、研发投入不高、线上获客成本增高的情况下，如果继续现有打法，蕉下未来的品牌发展不一定能如其所愿；二是蕉下在供应端并无自主工厂，甚至没有与其独家合作的工厂，这既成为蕉下在成本控制方面的阻碍，又为蕉下未来的产品质量不稳定以及扩展产品范围埋下了隐患。截图自蕉下官方微博蕉下的“法宝”重品牌重营销、精选单品方法论“品牌是我们成功的基石。”蕉下在招股书中不断强调品牌对自身的价值，其给出的理由是：在鞋服行业，品牌知名度是消费者作出购买决策的关键因素。为打造品牌，蕉下确实也下了血本。据招股书数据，蕉下的广告及营销开支自年至年逐年递增，年，蕉下的广告及营销开支占总收入的24.4%，达5.86亿元。这些钱主要用于“加强现有营销渠道的投放及拓展新的营销渠道，来推广产品并提升品牌知名度”，具体表现为：与大量直播主播合作——蕉下在年开启了和李佳琦的长线合作，防晒伞、帽等产品也频现罗永浩等主播直播间；在社交平台投放大量KOL——招股书显示，年，蕉下与超过个KOL合作，这些KOL在主流社交媒体平台共拥有约14亿
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