明星、网红都开始带货，这已经成了一种趋势，但是出现的问题也比比皆是。知名的脱口秀演员李诞在其个人社交平台，为女性内衣品牌带货，其话术中的“让女性轻松躺赢职场”引发争议。
2月24日，李诞在其微博上宣传自己代言的女性内衣品牌Ubras，并且在文案中写着“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。作为一名男性艺人代言女性内衣还说出这样具有歧视性的话语，李诞的文案一发就受到了很多人的质疑。
24日晚，Ubras品牌在官方微博上道歉，称“由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。”Ubras官微还表示，未来会以更严谨的态度进行内容的创作与审核，希望大家监督与指正。
25日下午，李诞在社交媒体上道歉，称“措辞确实不当，作为语言工作者，我拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响。目前，我已第一时间配合下架，一并致歉。我本人一向是尊重女性的立场，在工作中，尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。这次是我的不好，反省，感谢大家批评。”
李诞的初衷是为现代职场女性的工作和生活双重压力着想，这句话的内涵是“选对内衣就能缓解压力”。但用在女性身上，却是有重大歧义的。目前，李诞个人微博已无法搜索到该条营销文案。
文案不当事发后，该品牌虽致歉，依然在社交媒体上被网友批评。据公开资料显示，Ubras是一家中国内衣品牌，产品主打均码无钢圈内衣。得益于近几年来中国内衣消费的舒适性趋势，与社交媒体的大力推广，该品牌在年双十一期间成为天猫最畅销内衣品牌。
同时，李诞带货女性内衣，涉嫌违反《广告法》。《广告法》第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”
因为广告被指歧视女性而翻车的事件，还有全棉时代近期的卸妆湿巾视频广告。广告中，一女子深夜回家遇黑衣人尾随，女子急中生智用湿巾卸妆，卸妆后变丑并成功自保。这同样被网友认为该广告涉嫌侮辱女性。
“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”这是奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的一句广告词，也被网友指责“歧视女性”。年2月19日晚，茶颜悦色在微博致歉，并表示将立即召回该批长沙话主题马克杯。2月20日凌晨，茶颜悦色再次公开致歉称，早期品牌对于创作的边界把握失当，“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。
资讯爆炸的时代，能否抓住大众的注意力，直接影响一个广告的成败。创意一旦踏过道德法律规范的红线，越过底线，它就成了恶意。
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整理编辑：商周君
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