近日，Nike（耐克）分别在北京开出两家新店，有趣的是，这两家店一个超级大，一个非常小。
超级大的新店足有近平方米，是Nike与中国代理商滔搏运动合作开设的；面积较小的新店则是以“邻里”为概念，是Nike在中国开出的第二家NikeLive店。
运动品牌是时候重新思考该怎样打造下一代门店了！通过深度探访这“一大一小”两家Nike新店，相信大家可以得到不少有益的启发。
“小”店，让Nike走进人们的日常生活
店铺名称：NIKEBYSANLITUN
店铺类型：NikeLive
坐标：北京，三里屯太古里
关键词：Athleisure、打卡、以社区为半径
这是一家不太“运动范”的门店
这家“小”店目前位于三里屯太古里南区二楼，前身是Nike跑步与训练直营店。
走进店内，瞬间我们就能感到这里与其他Nike门店的不同：第一感受可以说是温馨，店内以黄色、橙色、红色，高饱和度的鲜艳色彩为主，陈列装置采用了大量亲近自然的木纹元素、绿植，从外到内都布有大幅的运动主题彩色插画。
在门店最中心的区域铺上了黄、红、灰相间的地毯，还有多个放着抱枕的沙发。顾客可以坐着休息，翻阅前方茶几上的运动杂志。同样的风格一直延伸到了试衣间，这里还提供自然光、瑜伽室、健身房三种灯光供试衣。
上图：试衣间
店内产品比较齐全，包含瑜伽、运动生活、跑步、训练，JordanBrand系列的产品也随处可见。与大部分Nike店不同，这家店里展示的服装颜色更偏柔和，比如粉色、浅灰色等，瑜伽、内衣、跑步等产品摆在了陈列区显眼位置，而非专业运动如篮球、足球等。
年，Nike在美国洛杉矶开设了首家“NikeLive”店。2年后，“NikeLive”店来到中国，并取了一个亲切的中文名“邻里”体验店。
Nike于1月底在上海兴业太古汇南花园开设了中国首家邻里店，名为“NIKEBYJINGAN”；第二家开在北京三里屯，名为“NIKEBYSANLITUN”。顾名思义，邻里店的设计和功能都与其常规店铺不同。
我们认为，单从美陈设计上看，Nike“邻里”体验店这样的调整背后，有四点特别用心值得我们探讨：
弱化零售感，自然放松的门店形象和美陈，更适合融入门店所在社区环境和人们的日常生活；向Athleisure（运动休闲）更进一步，随着今天运动已经是城市人的生活方式，Athleisure是各大运动品牌正在拥抱的趋势，Nike也不例外。打造差异化品牌认知，让Nike从人们脑海中的传统的运动品牌门店形象中跳脱出来；易获得女性用户的认可，温馨色调的美陈或将让她们在店内逗留更长时间。聚焦更小的生活半径，以三里屯为门店主题
在北京，三里屯是一个潮人聚集地，从主题视觉、门店装饰、产品元素，这家店都针对“三里屯”展开了定制化设计：
店铺宣传画报，其人物穿着的服装颜色取自故宫的颜色，人物背后的图案取自北京三里屯周边地图；
店内的窗帘、柱子为白底橙色线条，这些图案同样取自三里屯周边地图；
门口处最右边放置了一个盲盒机，店内单笔消费元的顾客可抽奖一次，盲盒机里是Nike以三里屯为元素，设计的定制周边产品，比如印有三里屯地图图案的挂绳、首饰等。
走入邻里生活，欢迎人们来打卡
产品旁写着的店员推荐，非常口语化，像在与朋友聊天，这与“邻里体验店”倡导的理念如出一辙，就像你家楼下的老馆子、朋友常约的老地方，召唤大家常来串门儿。
除了销售产品，这家店还有一项重要的功能：汇聚三里屯邻里喜爱跑步、瑜伽、训练、街舞的朋友，成为当地运动社群的新据点！
店内多处有引导顾客扫码添加店铺
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/3807.html
