编者语：明星代言广告无可厚非，但是要起码要遵守法律和道德的底线。对于那种昧着良心欺瞒消费者和加盟商的广告主，明星艺人要理性做出甄别。收到一笔不菲的代言费之后并不是万事大吉了，他们要对他们的代言行为负责。如若广告主出现违规违法行为，他们需要承担连带责任。今年以来，涉及明星代言“翻车”的案例频发，特别是最近知名主持人李维嘉遭遇被骗加盟商集体维权的事情被闹得沸沸扬扬。也许，明星代言真的要小心为妙了。
过去，明星代言广告享受着“只代言不担责”的豁免条款，通过自身的社会影响力和增信行为，获得了一笔笔不菲的代言费。随着明星代言商业产品频频出现虚假宣传和严重质量问题的情况，那种一味只收代言费的时代已经成为历史。因此，我国相关法律明确规定，明星所代言广告如果广告主存在违法行为，明星需要负连带责任，且明星代言虚假广告三年内不得再代言。
但是，明星代言商业品牌良莠不齐，特别是某些明星艺人在品牌甄别方面把关不严，陷入虚假宣传让明星的社会公信力和公众形象受到损害。今年以来，明星代言翻车的几个案例也体现出明星代言方面的一些乱象。
主持人李维嘉代言品牌出问题遭加盟商闹事维权，发声明称早已解约撇清关系难以让人信服
作为内地知名的电视主持人之一，作为著名娱乐综艺节目《快乐大本营》主持团队的骨干成员之一，李维嘉与何炅、谢娜、吴昕、杜海涛组成了名声很响的“快乐家族”。毕业于浙江传媒学院播音主持艺术学院的他因为在主持风格上亲切灿烂具有孩子气获得了很多观众的喜爱，他的多才多艺具有好男人的品质。
年9月9日下午15点18分，李维嘉正式回应了代言品牌跑路争议，他在社交账号发表的声明中提到，担任某奶茶品牌形象大使的合同期限已于8月31日到期，也就是说在9月8日他被曝出在工作地点遭加盟商维权的时候已经与涉事奶茶品牌不存在商业代言关系了。
除此之外，李维嘉还声称在6月1日已与涉事奶茶品牌经营方签订《合作解除协议》，并针对相关舆情从5月份开始一直在积极协调处理此事，并表示对占用公共舆论资源致歉。最后，李维嘉还提到针对网络上对于他本人的不实言论和恶意诋毁保留法律维权的权利。
但是，李维嘉代言风波所造成的影响远未结束，除了之前被曝光的加盟商在电视台大楼门口集体维权之外，随后有维权的加盟商拍下了李维嘉驾车被一帮人围堵不敢下车的画面。此后，李维嘉在卷入代言风波之后首度现身机场怒指拍摄者的画面也被拍下，在经历了一系列被骂和被围堵之后，李维嘉的心情很不好，所以才有了如此愤怒的举动。之前，李维嘉曾陷入身体暴瘦的传闻，引发了一系列猜测。
这一次，李维嘉代言某奶茶品牌出问题遭加盟商维权这件事，一定程度上反映出明星代言方面的一些乱象。代言品牌公司经营出现问题，已经造成加盟商资金受损的客观事实，而且代言人的宣传效应，在解除合作关系之前已经形成影响力，并不是所谓早已解约就能撇清关系的，而且拿损害名誉作为挡箭牌来逃避连带责任的行为也是不可取的。
马伊琍代言奶茶品牌涉嫌诈骗被查，第一时间解约和道歉，虚假代言风波让她得不偿失
作为一位毕业于上海戏剧学院且在内地具有很高人气的内地女演员，马伊琍凭借她的积极向上的女性魅力和塑造的多个简单温和的银幕形象赢得了观众的喜爱。虽然年马伊琍与文章的离婚风波曾引起内地娱乐圈的巨大震动，但是她依然选择坚强积极面对生活。
今年5月份，马伊琍所代言的某奶茶品牌涉嫌巨额诈骗犯罪被上海警方查获，而她从去年10月起开始成为该奶茶品牌的代言人。在事情发生后，马伊琍方迅速做出了反应第一时间发表声明对事情原委做出澄清，并表示已与该品牌解除代言合同。
此外，马伊琍还态度诚恳地向受骗消费者和加盟商致歉，表示全力协助被骗加盟商维权。在如何避免类似事件再次发生时，马伊琍称将从自身工作流程上自查自纠，在选择合作品牌时要细致核查和积极监督。
其实，从整个事件上讲，马伊琍的道歉已经对她的社会公信力和个人形象产生了不良影响，而且后续的连带责任和经济赔偿也不可避免。在深陷虚假广告宣传风波之时，马伊琍也称得上是得不偿失，她的鲜活案例给其他艺人在广告代言上生动地上了一课。
内地脱口秀演员李诞发布违法广告被罚87万，男艺人代言女性内衣广告太荒唐
作为一名小有名气的内地脱口秀演员兼编剧，年出生的李诞以为某脱口秀节目写段子并成为常驻嘉宾踏进演艺圈，后来他在多档喜剧综艺脱口秀节目上表现亮眼多次获奖，成为专职服务于脱口秀节目的演员和编剧，这也奠定了他在脱口秀这一娱乐细分领域的地位。
因为李诞在脱口秀表演舞台是是一位优秀的表演者，而且他用自己独到的观点和才华征服了大批观众，因此他在吐槽和脱口秀类节目上的名气也越来越大。随着名气的提升，各种商业代言广告也是络绎不绝，然而这一次李诞不仅在广告代言上“翻车”而且翻了一个大跟头。
在今年的8月24日，据某权威监管部门公布的年度查办的部分违法广告案例中，其中李诞发布违法广告的案例影响比较深远，具有典型的反面教材意义。在2月24日，李诞在个人社交账号上为某女性品牌内衣发布一则视频广告，其广告文案涉及的内容被指有“歧视女性”之嫌。
因为相关广告文案内容有辱女性尊严，李诞第一时间在社交账号上发文致歉并表示措辞确实不当，称在今后工作中尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。虽然李诞对他的不当行为进行了反省，但是在违规代言广告方面所承担的责任却无法逃脱。
市场监管部门根据广告法的相关规定对李诞发布违背社会良好风尚的违法广告行为和广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为作出罚没87余万元的处罚。与虚假代言广告的行为相比，男艺人代言女性内衣品牌的行为简直是荒唐。这种广告代言乱象的背后，很大程度上是经济利益的驱动，而置个人的名声于不顾。
不管是出于何种考虑，明星艺人在广告代言上应当谨言慎行，对自己代言的广告产品做到细致核查和积极监督，这样被虚假代言广告所牵连的概率就会降低。明星代言广告无可厚非，但是频频“翻车”的情况何时才能消停，那就要看明星艺人在商业利益和消费者健康、加盟商的经济利益间作出取舍了。
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