文：小郭
疫情的爆发给世界各国带来了不同程度的影响，很多企业无奈宣布破产。小企业如此，大企业也逃不过命运的捉弄。阿迪达斯、耐克、GAP都受到了打击，这一次，维多利亚的秘密也没能逃过一劫。接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。
说起维多利亚的秘密，我相信大家都很熟悉。随着维多利亚的秘密时装秀的开始，该品牌在全球掀起了一股“美丽浪潮”。年奚梦瑶的走秀落幕，不仅让她一夜成名，也让更多中国人注意到了维多利亚的秘密。
维多利亚的秘密曾经风靡世界，但它的历史并不长。尽管该公司为女性销售内衣，但该品牌的创始人是一位男性，同时也是一位溺爱妻子的男性。罗伊·雷德蒙德不好意思在店里给妻子买内衣，于是他开了一家内衣店，男人们可以进来为妻子挑选内衣。男人可以进来拿女人的内衣，女人也可以和她们的丈夫一起进来。
从那时起，维密发现，这种走秀的形式的效果非常好！于是从年开始，每年11月，在T台的璀璨灯光下，一批身高1.76-1.8米、腰围不超过60.9厘米、体重41-55公斤、体脂率不超过18%的超模，变身为维多利亚的秘密天使。她们穿着性感梦幻的内衣，以最迷人的姿势行走，呈现视觉盛宴。
这种通过打造“天使宝贝”——将内衣卖给男性的营销手段无疑取得了巨大的成功；也给很多女性精心编织了一个美丽的梦：只要穿上维密的产品，就能跟维密天使们一样有魅力。于是，维密迅速崛起成了全世界家喻户晓的内衣品牌，尽管它的价格不菲。年的销售额也达到了.5亿美元的峰值。
维多利亚的秘密多年来一直备受争议。比如，在维多利亚的秘密T台秀上，所有身材火辣的模特都会受到邀请，并打出完美身材的广告。许多妇女反对，他们认为美不应该用标准来定义，美丽是多彩的。就连那些想上节目的超模也开始反对，认为维密秀的女性身材几乎都是一个样的。
该电视秀的收视率在年暴跌30%，年再创新低，总观众数为万。年直接停办了。伴随着一系列亏损，维多利亚的秘密在财年开始时的收入下降。年第一季度的销售额同比下降46%。
“我们预计，除了今年计划关闭的家商店外，还会有相当数量的商店关闭，这意味着年会有更多的商店关闭，年可能会有更多的商店关闭，”维多利亚秘密的临时首席执行官斯图亚特·伯格多夫年年5月表示。他拒绝透露具体数字。6月9日，维多利亚秘密母公司股价上涨3.37%，收于19.31美元，市值53.6亿美元。CoresightResearch的数据显示，在激烈的市场竞争中，维多利亚的秘密的市场份额从年的31.7%降至年的24%。再加上老板Wexner曾多次发表贬低女性的言论，以及多位超模联名爆出高管性骚扰，更是让维密品牌蒙尘。
维多利亚的秘密知道一个巨大的变化需要发生，它首先瞄准了中国这个亿的市场。
去年4月20日，维多利亚的秘密正式宣布周冬雨为大中华区品牌代言人，这是一个颠覆性的举动。维多利亚的秘密和周冬雨在陈述中都使用了“打破对性感的刻板印象和成见”的概念。周冬雨的形象确实与一般维多利亚的秘密天使有很大的不同。业内人士表示，这是维多利亚秘密的自救之举，也是恢复其品牌价值的一种方式。
但转变真的容易吗？维多利亚的秘密可能还需要更加努力才能重新插上天使之翼。对此你有什么看法吗？
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