作为国内较早的快时尚内衣品牌，都市丽人在全国大街小巷均有门店。都市丽人以性价比高而著称，高峰时门店超过家。都市丽人于年成功登陆港交所，年营收45.53亿，实现净利润5.4亿，市值也一度高达亿市值，在国内的整个内衣市场中，排名第二至第五名的内衣品牌市场占有率总和都不及排名第一的都市丽人一家。也是因此，都市丽人一直稳坐中国内衣品牌一姐的宝座。
不过，这家有着中国“内衣第一股”之称的都市丽人今年并不好过。
日前，都市丽人发布盈利警告，预计年集团的除税后亏损将不少于9.8亿元，而年的除税后溢利约为3.78亿元。
除了业绩巨亏外，都市丽人的股份今年以来大幅下跌61.69%。12月24日，都市丽人报收于1.01港元，总市值22.7亿港元。年都市丽人的市值曾突破亿港元，四年时间蒸发超过亿港元，约合亿元人民币。
都市丽人是怎么了呢？
在最新的公告中，都市丽人将亏损原因归结为国内经济和需求放缓。过去都市丽人的快速扩张，导致自营门店和加盟商门店库存增加，以及某些业务策略未能满足客户的不同需求也成为原因之一。在此背景下，都市丽人店铺的店效和盈利能力均受到了不利影响，并导致集团和加盟商的财务状况转弱，许多经销商也难以仅凭自身改善内部经营来解决相关问题。
5年前，任人都不会料到，那个开遍大街小巷、中国女人首选的都市丽人，有一天会变成今天这样子。实际上，都市丽人的危机早在郑耀南大举激进扩张时就已显现端倪。年，都市丽人线下门店超过家，然而，庆贺的红酒杯还未端稳，年，都市丽人的销售收入就下降9%，净利润更是腰斩至2.4亿元，平均存货周转期由年的92天骤升至天，存货存量近12亿人民币，占到资产总值的30%。
从神坛跌落的行业老大，开始采取一系列措施自救。
曾经气势汹汹的“万店计划”被迫中止，都市丽人开始在全国范围内关闭亏损门店，到年末，关闭了将近家门店。根据都市丽人年报数据，现在共有间门店，其中间为加盟店。
为了清除库存和实现现金回流，都市丽人也开始了打折促销，且折扣力度很大，虽然有用，但对品牌形象的损害巨大，甚至得不偿失。
年，都市丽人向复星国际转让了11.18%的股权，获得6亿资金，在签订了对赌协议后，当年都市丽人利润开始有所回升；年，都市丽人又引入京东、腾讯等战略股东，并加大了线上销售力度。根据财报，年的除税后溢利约为3.78亿元。可惜好景不长，到了就要亏近10亿……
都市丽人在最新公告中也提出了转型计划，其中包括以下手段：
1、找关晓彤代言、
2、开设以「家庭理念」为主题的购物中心门店和以全新的形象开设第7代贴身衣物门店，以吸引消费者；
3、加强对电商渠道的投入力度和拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口；
4、严控成本和削减非必要的费用
为了转型，都市丽人还进行了一次性大规模财务拨备，其中包括：
1、预期于可见未来向加盟商及零售客户销售过期存货面临实际困难，一次性撇减约人民币6.50亿元至人民币7.00亿元的存货；
2、为应对转型计划，一次性豁免主要客户拖欠的金额，合共约人民币3.10亿元至人民币3.50亿元；
3、关闭多间亏损的零售店铺，产生被没收按金、撇减楼宇装修以及各种员工遣散成本等多项成本合共约人民币2千万元至人民币3千万元。
以上转型措施能不能见成效，有待时间确认。
都市丽人品牌活力、产品质量面临巨大挑战
据中国经济网报道，有业内人士表示，随着全球时尚行业因消费者消费习惯改变而开始新一轮洗牌，内衣行业同样站在变革的十字路口，以都市丽人为代表的国产内衣品牌，无论是品牌活力还是产品品质，都面临巨大的挑战。
长江商报记者注意到，都市丽人不仅缺乏生产无痕无钢圈文胸的供货商，产品设计也抓不住年轻消费者，而且都市丽人在过去几年中多次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜，其质量不过关也导致了大量消费者的流失。因此还被贴上了“质量差”、“设计丑”的标签。
笔者在知乎上也看到有不少网友反映都市丽人内衣质量问题，比如在一条都市丽人的内衣怎么样的帖子上，其中有36个回答，大多网友给的都是差评。
以上只是部分评论，还有很多……笔者在这也问一句，大家觉得都市丽人的内衣怎么样？
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