内衣作为人们的生活必需品，拥有巨大的市场潜力。近年来，随着中国人均收入的增长和国人的内衣消费观念的开放，内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化，我国内衣行业发展迅速，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。在互联网环境的催化下，行业中“互联网+内衣”的商业模式成长迅速。
内衣市场面对的消费群体大多数为女性，而女士内衣的适龄人群非常庞大，年龄区间可跨将近50岁。目前我国的人口结构中，女性人口超过6.5亿，因此预见未来内衣行业的总消费群体越来越大，其市场规模也将有可观的增长。
中国内衣市场正在快速增长，中国居民对内衣消费的需求量也逐渐提升。全拓数据显示，年中国内衣市场规模约为亿元，女士内衣市场规模接近亿元，消费需求量已达.7亿件，预计到年底将突破亿件。#内衣#
早期内衣的选购场景集中在线下，内衣市场的线下渗透率超过80%。而近几年来，线上渠道的重要性逐渐增加，越来越多人尝试网购内衣。年疫情进一步提升了被迫“宅”在家的消费者对线上渠道的依赖度，消费人数与客单价均显著增长。此外，品牌专柜和独立店、超市中的内衣分区也仍然是消费者较为常用的购买渠道。
随着女性消费水平升级，对美的定义逐渐改变，她们越来越重视自我与真实，消费观念也从「悦人」向「悦己」转变。其中，最直观的体现就是在对内衣的选择上，她们不再一味追求内衣的华丽修饰和聚拢效果，而是更加注重舒适和自由，健康舒适的悦己心态在内衣消费领域表现得尤为明显。
全拓数据显示，无钢圈内衣市场在年迎来爆发，市场规模增速接近五成；消费人群方面，90后女性为无钢圈内衣的主力消费群体，占比接近五成。到年，中国76.6%的消费者偏好无钢圈文胸，23.4%的消费者偏好有钢圈的文胸。
无钢圈内衣相较于有钢圈内衣而言，舒适度大大提高，本质上还是传统内衣，存在因号型标准不一、匹配不准确导致的不满意和高退货率，这也是线上内衣市场的普遍痛点。而无尺码内衣很好地解决了这一行业长期存在的通病。
作为新兴的文胸细分品类，无尺码内衣颠覆了以往的内衣塑形形象，针对人体工学，不断进行产品创新研发。通过工艺上的改进，使内衣具有更好的弹性，同一件内衣能适应不同的尺码要求，给消费者带来了更好的穿衣体验，从而降低了消费者的决策门槛且将大幅减少退换的概率。
85/90后是无尺码内衣的消费主力，主要包含年轻妈妈、Z世代、小镇青年、新锐白领、资深中产等人群。无尺码内衣也适宜陪伴少女发育期的成长，相较传统的少女内衣，更多80后、85后年轻家长选择为孩子选购无尺码内衣。年，线上少女款无尺码内衣也迎来井喷式增长。
除了舒适之外，无尺码内衣也在往更专业的方向发展。采用专属创新科技纱线、圆弧状凸角设计的专利水滴杯胸垫、比国际通用标准更严苛的面料性能测试系统等，都将助力无尺码内衣这一品类为消费者带来更个性化的体验，并将舒适新主义推向更大众的视线之中。
全拓数据认为，目前，国内内衣品牌向垂直化方向发展，各种风格内衣层出不穷，足以满足通勤、居家、差旅、运动、哺乳等不同消费场景的需求。中国舒适内衣已建立起一定的消费群体，但总体来看，市场集中度不高，差异化不明显，传统品牌与新兴品牌的竞争日趋激烈。在舒适内衣竞争的下半场，市场也对品牌提出了更高的要求，对品牌进行差异化定位，沿着无钢圈、无尺码出发，搭建品牌内衣的多产品护城河，从而带动整个行业升级。
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