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小玺君
内衣行业，被称为“服装界的最后一块蛋糕”。
在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有亿元人民币，仅占衣着消费的5%。
而年女性内衣市场规模达到亿元，占总体内衣市场的比重超过60%。
由此可以看出，中国内衣行业市场的未来发展空间巨大。
01
女性内衣行业发展现状分析
近年来，中国内衣消费需求量不断增长。年，中国内衣消费需求量已达.7亿件，年受疫情影响，但需求量仍超过了亿件。
但内衣市场规模的增速却从年开始逐年下降。
包括汇洁股份、安莉芳控股等多家A股和港股上市公司面临关店潮、毛利下降、收入承压和业绩下滑等诸多问题。
主要原因，是忽视了女性内心的情感诉求。内衣品牌的生存依赖女性消费者，而它们却对女性的理解出现了偏差，产品的定位有所局限。
玺承电商研究院综合分析，内衣属于价格敏感度低的商品，女性对中端价格内衣的消费远超过高端和低端内衣。
目前内衣消费价格偏好，价格区间在元以上的内衣占比约为1%，而-元价位的内衣占比达到59%，元以下的内衣占比约为25%。
随着中国经济的迅速发展，居民收入水平的增长带动了对中高端内衣市场的需求，女性对内衣的消费逐渐从面料款式等基本需求上升到了对情感价值的需求。
可以看到，女性消费者消费偏好，质量和舒适度是女性消费内衣的重点
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