直播平台的增多，让43岁的维密也遭遇了一场中年危机！
创立43年，维多利亚的秘密被誉为“性感经济”的鼻祖，如今正滑向破产深渊。而“内地内衣第一股”的都市丽人今年年初至今，跌幅达41.82%，也是岌岌可危。
今年2月，PE（私募股权投资公司）巨头SycamorePartners宣布将以最多5.25亿美元的价格，向LBrands集团收购维多利亚的秘密55%的股权。整个交易中，维密交易作价仅为11亿美元，远低于分析师预估的20亿-34亿美元区间，被业内视为“贱卖”。
原以为这是最后的救命稻草，却不料SycamorePartners突然毁约，直接将维密推向破产的悬崖边缘。
6月9日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。接受委托的德勤会计师事务所称，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。
维密在英国开设了25家门店，卫生事件以来所有门店都处于关闭状态。随着维密进入破产清算，公司在英国的多个工作岗位也面临危险。
年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店，取名为“维多利亚的秘密”。年，已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德，却因为激进扩张所导致的资金链断裂，不得不将门店卖给了LBrands。
这家公司的老板正是莱斯·韦克斯纳，一个堪称“比女人更懂女人”营销奇才。正是他在年突发奇想搞起了维密秀。
在过去的半个世纪里，维多利亚的秘密筑起了一个“性感帝国”，也成就了吉赛尔·邦辰、米兰达·可儿等一大批超模，火遍全球。年，维密秀首次在ABC电视台播出，年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过家门店。年，维密平均每分钟卖出件内衣。
维秘的销售额曾长期保持在70亿美元，名副其实的行业龙头，是全球最受欢迎的内衣品牌。
疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素。
维密的下滑之路，始于年，这一年维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至万人。年，维密上海大秀收视率则大跌30%，到了年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有万，每一年都在不断刷新收视率的底线，与巅峰时期的万相差甚远。
直到年，冷冷清清的维密秀被停掉，这场风靡一时的性感盛宴最终走进历史的尘埃里。
维密的模式就是通过大秀吸引目光和流量，然后通过销售他的高端内衣赚钱，但如今收视率惨淡后，与之相对应的就是销售收入逐年下滑，在财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下，财年的营收大跌9%至73.亿美元，财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。
在5月20日发布的一季度财报显示，截至第一财季内，维秘母公司LBrands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。其中维秘品牌销售额大跌46%至8.21亿美元。同时在财报内宣布，将永久关闭家位于北美的店铺。
随着销售下滑压力下，维密不得不彻底关闭一些全球门店：年关闭30家，年关闭53家。频繁又大量的关店操作也让消费者对于维密品牌的价值感与存在感持续下降。
不过，这也是断臂求生存！
放眼全球，中国市场的几个店面，似乎还不受影响，眼下，维秘在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺已恢复正常营业，网店也在营业。关闭海外门店，抢占中国市场，或许是维密的自救法则
但是中国内衣市场这块蛋糕一直很难啃。竞争对手多，进入市场晚，本土化战略缺失，品牌依赖度不足等等。
但对于网友来说，维密大秀估计很难恢复了。一场有关于顶级超模，顶级性感的视觉盛宴，基本结束了。
有人说，维密之所以走向衰落，是因为产品和当代女性审美脱节、错失国际化战略良机、高管频繁更迭但利润率仍下滑。在我看来，维密终究逃不过是一家零售公司，零售面临最大的风险就是很难一直保持流行下去，很难摆脱营销边际递减效应，这个时代早就不是一招吃遍天下了，要学会居安思危！
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