北京治疗白癜风全套多少钱 https://m.39.net/disease/a_5599614.html前言相信每每提到内衣品牌，大部分国人脑海中第一个闪现的就是南极人。事实上南极人的确是纵横我国商场多年的老品牌，而且他们也不断跟随着互联网的变化，从线下转战线上，现如今从各大流行的电商平台上搜索众多商品，按照销量排行前几名里必然有南极人的身影。可以说，这些年来南极人所覆盖的领域，已经从单纯的保暖内衣逐步发展至人们的衣食住行等多方面，正如网友们所说“万物皆可南极人”。南极人那么南极人为何销量如此之好？除了国民热度高以外，真的是因为南极人的产品质量好吗？事实上这个说法本身就是错误的，因为南极人早已不生产任何产品，他们主要注重的是品牌授权，也就是我们常说的“卖商标”。那么南极人一直在“骗人”？为此很多人不解，南极人为何放弃广大的市场做起了卖牌子的生意呢？其实对于任何商人而言，选择走哪一条道路都是因为有利可图，因此南极人卖商标“坑骗”多数消费者，且年凭此盈利39.1亿元，但实际上工厂早已停止生产。根据年南极人所提供的财报显示，在当年南极人的收入总计为39.1亿元，而品牌授权的相关业务收入总计为13亿元，占比总数为33.2%,但由于南极人的工厂早就生产，他们也无需承受包含人工费、房租费等一系列成本支出，所以品牌授权对于南极人而言就是毫不出力赚大钱的好生意。现在这个连入十几个亿的南极人早些年是被一个名为张玉祥的男人创立起来的，据了解张玉祥在华东政法大学毕业之后，曾到国企单位工作。而在年时，中国内衣的另一大巨头品牌俞兆林正式推出保暖内衣，并在市场上取得良好反响，这也极大的启发了张玉祥，所以在当时他就毅然决然的辞掉了人人羡慕的铁饭碗工作，走上了经商创业之路。但由于当时并没有本金，所以聪明的张玉祥想到了一个新办法，他先是四处拉拢各个经销商们可以先支付货款，然后用它四处筹集的万创办了南极人，并正式投入到内衣生产中，凭借着这样的借机圣诞模式，不足4个月里，南极人的销售额就达到了1亿以上。南极人卖商标坑骗消费者在取得了初步成功以后，张玉祥更是趁热打铁，请来知名影视演员葛优为其代言，这更让南极人名声响亮，而在此后南极人还相继邀请过多位知名影视大咖，这其中甚至包括刘德华，海清等人。有了明星效应的带动，到了年时，南极人的营业额就已经达到了10亿元以上。不过在年一场令全球商人记忆犹新的经济危机到来，南极人也受到了这场危机的影响，再加之，市面上还有其他的同行持续抢占市场份额，当时的南极人陷入到了前后夹击的境遇中，在当时张玉祥也对品牌的未来发展做出明确规划，他决定不再继续坚守自产自销的传统经营模式，而是出售所有工厂改卖吊牌。在那之后，互联网带动了电商的兴起，张玉祥也坐上了这趟快车，将从商的主战场转移至电商平台，并转型为电商服务型企业，因为此品牌的授权门槛较低，所以南极人也得到了供应商与经销商的青睐，在年时南极人正式改名为南极电商并在第2年与深交所上市。在此之后，张玉祥带领着南极人一路躺赚，到了年时，南极电商所授权的店铺共计有多家，而根据他们所提供的财务报表显示，在年前三季度，南极电商的营业收入总计为27.72亿元，较同期增长了4.73个百分点，净利润为7.22亿元，毛利率总计达93%。与此同时，借助着良好的发展趋向，南极电商逐步化身资本市场的明星，在年6月份时，南极电商股价达到每股21.48元，市值最高达亿元。如此看来，南极电商应该可以保持一路躺赚，但要知道因为授权门槛较低，南极电商覆盖范围广，授权公司生产的产品质量不一，也让南极品牌受到了不少的质疑。而且在年开始，南极电商也深陷财务造假的负面传闻中，对此南极电商从未正面回应，一直到年南极电商的股价接连跌落7天，总计下跌32.5%，这也让身为创始人的张玉祥感到手足无措。虽然在此后张玉祥公开表示所谓财务造假都是传闻，但仍然没能挽救南极人持续没落的趋势，截止于年1月13日，南极电商的市值仅剩亿元，和曾经的辉煌时刻相比，蒸发了足足有亿。结语事实上南极电商的辉煌与没落也证实，人们的品牌意识在不断加强，所以张玉祥还想拿以前那一套小计谋忽悠百姓就很难有人再愿意上当了。
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