迎合用户和做用户引导者，有时并不冲突
女性自我意识觉醒，还体现在对内衣需求的个性化、多元化上，近年来内衣市场品类也在不断细分，无钢圈内衣、运动内衣、无尺码内衣等细分类目也广受欢迎。有数据显示，年全球内衣市场规模达.14亿元
相较于国内，欧美发达国家内衣发展时间更早也更成熟，人均内衣支出达到美元，每年购买内衣频次约为12次，较国内支出、频次都高。在品牌上，欧美也占据了大部分高端品牌席位，像维密、Laprla等。不过，无论是这些品牌还是如沃尔玛这类国际商超，在产品生产上也依赖着中国内衣生产工厂。我们不缺技术。
在此背景下，我国内衣逐渐孵化出一批品牌，并在国际上取得一定成绩。年天猫淘宝海外双十一数据显示，中国内衣新品牌战绩卓绝，销售额同比增速超%，出海增速排名前十中，内衣品牌占了半壁江山。其中，就包括了内衣品牌NEIWAI。
NEIWAI凭借着东方哲学，将中国内衣品牌推向了国际，甚至成为“女性自由”观念的引领者。在利用社媒营销，传递品牌理念，成为潮流引领者方面，NEIWAI有一套独到且经过验证的策略、经验，对于出海商家来说，十分具有借鉴意义。
打造有记忆点的品牌，要先颠覆旧观念什么是一件好内衣？
在以前，内衣强调“聚拢”、“丰满”、“曲线”，钢圈、海绵垫、蕾丝边、蝴蝶结，是组成内衣的常用元素。然而，这样的内衣往往忽略了“舒适”这一关键要素。
随着女性力量崛起，“自由平权”、“多元审美”、“悦纳自我”的思想逐渐兴起。女性这些对于身材和审美态度的变化，在内衣的设计理念上也极具代表性。例如，传统内衣代表“维密”，如今也远不如之前热火。
作为内衣品牌的NEIWAI，就将自己的品牌理念与这种趋势相融合。而且，相较于其他品牌对市场的摸索，成立于年的内外从诞生之初就十分坚定自己要走的路线且终坚持——“做一件让人身心自由的内衣”。
NEIWAI去掉内衣上的钢圈，整个设计也无一点蕾丝、花边等装饰，将注意力放在舒适度的极致体验上。NEIWAI还与一家意大利面料供应商合作，开发出自由剪裁、无标记的面料，做到贴身、柔和、无压迫的穿着体验。
图源：NEIWAI海外
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