杨奕琪编辑
邵乐乐以年签约全球代言人王菲为节点，NEIWAI内外（下称“内外”）进入了一个全新的阶段：完成了内衣、家居和运动三条核心品类的搭建；今年要以大店+联营的方式加速扩张线下店铺至家；在此基础上，夯实服务于当代女性的「贴身衣物生活方式品牌」的定位。此前八年，创立于年的内衣品牌内外，以“做一件让人身心自由的内衣”为出发点，通过设计风格的创新，以及无钢圈内衣这样的品类创新，被认为是内衣新消费时代的开局者。年到年间，内外充分享受到了女性消费理念变化红利，线上年均增速高达%。那个阶段，内衣新品牌竞争尚不如过去一年如此激烈。内外选择了先做品牌，再把人群做最大化的拓展，这明显区别于后来很多新品牌“先流量、后品牌”的短平快打法。一方面，内外在品牌建设上投入了令人印象深刻的精力和资源，其对女性需求的洞察能力，恰如其分的代言人选择（从杜鹃、谭元元到年官宣的王菲），高水准的内容营销能力，沉淀了相对稳定的品牌价值观，赢得了一些女性消费者的情感认同。说内外是国内最重视品牌建设、投入成本也最高的新品牌，毫不为过。创始人刘小璐表示，内外之所以如此重视品牌资产的积累，是为了让内外在这个行业中，或是在消费者心里形成独特性和稀缺性，“只有独特性和稀缺性才是长期的竞争壁垒”。另一方面，内外从年起就开始铺设线下渠道，并在年进行品类拓展，强化其贴身衣物生活方式品牌的定位。如今，内外已经在全国29个一二线城市的头部商圈，开出总计家零售体验店，品类上覆盖了内衣、家居便服、舞蹈运动和家居产品四大产品线。刘小璐告诉《新商业情报NBT》（
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